魅影奥迪，极致生活-湖北中基奥迪摄影大赛营销竞赛策划方案.ppt

媒介广告选择 大楚网汽车频道旗帜广告 大楚网汽车频道 焦点大图 现场媒体名单 媒体类型 媒体名称 姓名 职位 电话 邮箱 纸媒 长江商报 楚天都市报 武汉晚报 楚天金报 武汉晨报 长江日报 电视电台 车族风 名车展台 FM92.7 FM92.7 FM101.8 现场媒体名单 媒体类型 媒体名称 姓名 职位 电话 邮箱 网络 爱卡汽车网 汽车点评网 太平洋汽车网 汽车之家 易车网 荆楚网 无忧车网 搜狐汽车 新浪（湖北） 腾讯大楚网 湖北搜车网 华中汽车网 襄樊 待定 目录 活动费用预算 PART4：活动费用预算 Activities, cost estimates 活动费用预算 谢谢！ Thank you. 湖北中基奥迪 魅影奥迪，极致生活——湖北中基奥迪摄影大赛 PART1：活动策略思路 Campaign strategy ideas PART2：活动内容规划 Activities Planning PART3：媒介宣传规划 planning for intermedial publicity PART4：活动费用预算 Activities, cost estimates 目录 Directory PART1：活动策略思路 Campaign strategy ideas 背景分析 活动目的 活动目标 推进策略 目录 背景分析 “名车-豪宅-名品-美女”引人注目 精致生活、奢侈享受，目前为众人所关注的焦点，而名车-豪宅-名品-美女几项组合在一起，构建成一幅幅让人无限遐想的画面，势必会引众人瞩目！ 摄影已成为一项奢侈的爱好 摄影这一项时尚且大众的娱乐爱好，通过这些年不断的发展，已逐渐发展成为一项奢侈的爱好，摄影器材轻则上千，重则几十万，真正的摄影爱好者都具备相当大的消费实力，为奥迪车主的直接用户！ 年底销售旺季需冲刺销量 临近年关，经销商面临的最大课题为如何借助年底销售旺季最后冲量，且10月底刚结束的武汉国际车展收集了众多意向客户，湖北中基需迅速消化此部分意向客户，并聚焦眼球，结合销售政策以及售后活动，真正实现销售旺季，做到销量的冲刺。 背景分析 奥迪A1上市后市场反应较淡 奥迪A1作为奥迪的首款A0级车型，在中国市场上市后，整体市场反应较淡，虽然在华中车展的亮相，受到了一定的关注，但从销售情况来看，各经销商均出现了不同程度的销售滞后现象，主要原因是因为此款车的知名度欠缺，如何让更多的消费者知晓奥迪A1是如今各经销商面临的重大课题。 奥迪A7将于11月19日正式登陆中国 奥迪A7将于11月19日正式登陆中国，作为奥迪一款全新的车型，将同样遇到奥迪A1存在的知名度以及知晓度问题，在奥迪A7上市初期，如何将奥迪A7的知名度全方位扩散，是经销商面临的重要课题。 湖北中基为奥迪R8华中地区唯一授权经销商 湖北中基作为奥迪R8华中地区唯一授权经销商，拥有奥迪R8展示车辆以及售后维修区，奥迪R8这一款重量级超跑，一直为众多摄影爱好者追逐的焦点，通过R8携带奥迪全系车型出场的摄影活动，必能让众多摄影爱好者以及消费者关注！ 活动目的 品牌层面 知名度全面提升 制造销售机会 扩展售后维修 借助“名车-豪宅-名品-美女”此令众人关注的话题，构建湖北中基摄影大赛，并采用文化/情感营销的手法将摄影大赛打造的更有深度，利用网络专题页面传播和炒作，借此事件营销全面扩散奥迪各车型知名度、湖北中基知名度，并提升年底销量。 车型层面 经销商层面 全系车型通过摄影师的视角，利用网络专题页面全方位传播 重点展示奥迪A1/A7 奥迪A1/A7试乘试驾，提高此两款车型知晓度 利用事件营销扩大奥迪品牌知名度，并借助文化营销/情感营销的手法，借助高档别墅和名牌珠宝的衬托，提升品牌形象 通过全系车型的亮相展现品牌实力 活动目标 参与摄影爱好者200名 网络招募摄影爱好者90名 奥迪客户50名 红莲湖高尔夫俱乐部会员30名 红莲湖别墅业主20名 珠宝会员10名 奥迪车型美图2000张上传至网络 关注人群5000人 实现销量10台 推进策略 一幅幅让人遐想的画面 通过网络专题全面传播 魅影奥迪，精致生活 ——湖北中基主题摄影大赛 创 意 思 考 名车 豪宅 美女 珠宝 推进策略 200多名摄影爱好者中基集合； 针对摄影爱好者及朋友特别给予销售/售后政策； 奥迪A1/奥迪A7现场试乘试驾； 配合广告宣传招募摄影爱好者； 店头展示招募摄影爱好者； 电话邀约奥迪车主； 电话邀约红莲湖会员 2000多张奥迪美图大众参与评比； 评比方式需以奥迪每款车型广告语为主题； 活动前期 活动