工商管理毕业论文--比亚迪汽车营销分析及对策研究精品.docx

毕业设计（论文）题 目: 比亚迪汽车营销分析及对策研究 院 系经济管理系专业班级工商0901班学生姓名张楚指导教师杨少梅 二○一三年六月比亚迪汽车营销分析及对策研究摘要亚迪汽车股份有限公司创立于1995年，2002年7月31日在香港主板发行上市（股票代码：1211.HK），是一家拥有IT，汽车和新能源三大产业群的高新技术民营企业。虽然比亚迪公司在香港主板成功上市并且获得股神巴菲特的青睐，但是作为一家国有品牌的汽车公司，比亚迪汽车面临的问题是多样的，这些问题严重限制了比亚迪汽车的长远发展。本文首先分析目前国内国外的研究以及世界汽车行业的总体发展态势。然后，运用问卷调查方法，发放了五百份关于比亚迪汽车的调查问卷并绘制图表来对比亚迪汽车和国产品牌汽车应该注意的一些方面进行分析。然后通过SWOT分析法来分析比亚迪汽车的市场现状。仔细分析比亚迪汽车所面对的优势、劣势、机会、威胁。分析比亚迪汽车目前现有的销售方法和策略的优劣，指出比亚迪汽车所存在的问题并给出真实可靠的解决方案。最后，使用外部因素权重法来分析比亚迪未来新的发展方向——新能源汽车。关键词：比亚迪；SWOT分析；营销分析BYD Auto Marketing Analysis and Counter measuresABSTRACTBYD Automobile Co., Ltd. was founded in 1995, July 31, 2002 issue of the Hong Kong Stock Exchange (stock code: 1211.HK), is a company with IT, automobile and new energy industries of the three major high-tech private enterprises. While BYD Company successfully listed in Hong Kong, and won the favor of Warren Buffett, but as a state-owned brand car company, BYD Auto is diverse problems facing these problems severely limit the long-term development of BYD Auto.This paper analyzes the current domestic and foreign research and the world auto industrys overall development. Then, using survey methods, distributed five hundred copies of a questionnaire about BYD Auto and draw diagrams to right BYD Auto and domestic brand cars should be noted that some aspects of the analysis. Then through the SWOT analysis to analyze the market situation BYD Auto. Careful analysis of BYD Auto faced strengths, weaknesses, opportunities and threats. BYD Auto is currently analyzing the existing sales methods and strategies the pros and cons, pointing out the problems of BYD Auto and gives true and reliable solution. Finally, the use of external factors BYD weighting method to analyze the future direction of development of new - new energy vehicles.KEYWORDS：BYD；SWOT analysis；Marketing Analysis目录摘要IABSTRACTII1 绪论11.1 研究的背景11.2 国内外研究现状11.2.1国内外汽车发展趋势11.2.2世界汽车发展新特点21.2.3国内汽车市场的旺盛需求。21.2.4国内汽车市场的高额利润21.3 本文框架32 比亚迪汽车市场现状分析42.1 比亚迪汽车销量分析42.2关于比亚迪汽车市场占有现状的问卷