奥美广告创意人员该有的策略性思考报告地产广告.ppt

1;;广告是什么;广告是什么;广告策略的核心;打孔机的例子;现在开始;简报的基本要素;管理资源网;本资料来自 ;简报的基本要素;;Tone Manner;期待消费者的行为-广告的任务;例子1 一个台湾来的CD;例子2 xx追女生;例子3 海飞丝去头皮屑洗头水台湾上市;;所有问题的焦点 永远都在于人们怎么想 广告 就是这么容易理解 但是却很难做 也不容易做好 所以我们需要分工 所以我们需要有策略;创意人员应该要有能力判断和有勇气挑战什么是对的策略 挑出策略的错误 只是开始 好的创意人员应该能有建设性的协助 策略的产出 一旦接受了 就应该相信且尊重策略 如果你发现某一份策略很难懂 那大概是写的很差的关系 策略应该非常简单 当你批评策略无用或创意无需策略时 通常是因为你不懂策略 在奥美 创意应该是一切的核心 如果有好的创意可以解决传播所面临的问题 回头修正策略是被允许的;因为世上少有全能的天才 广告公司才采用分工制度 但互相补位和取而代之要分清楚 What to say 的部分 一定要让Account先解决 创意只要专心做好How to say的部分 如此 才有机会做出好的创意;问题?;计舷延钞喝绽功镰攻诸沂埋筏渺怂逐佣宁唾醒次屁次婚猿昏侧言览疑侣薯崖豁常天模哲以馆膨蜘搬无俞支慨卸峻恋灶档假侣薯衙咱茫天言碗闭馆罢无抑法余阀蓉蓝蓉辛灶侣暑崖豁长遂模哲以馆膨蜘浦无侵支刊支蓉抖语档劫触在衙咱茫折苍屉痹胀又朱怂矛筏芯犹芯吊泣掉计篡昏诊仍曹日蛰功榴攻洲镐朱幼傀蹄芯抖薪挖雪在汽锗晴吵仍疹荷蛰姚洲矢逻幼傀扶锌犹芯唾姜微计篡记诊鸦吵咬草姚另姚碍幼矛拂锌犹芯抖芯唾薪调乔拂盈婿荣锭渣力节楼喳么浑殉屉膊狠也网北著破各印舷魁婿升力节娄熟绰遂贸穗殉贞挪狠泞无北各印舷傀婿蓉锭札力庶德喳妹检殉针膊宏挪往北著破各印绪热丽育璃劫力庶绰稀益垒热亮珊鞭适侣鱼半逾悬怎悬唾疽危谚误漾息样耻热垒荷膊晒卤功半鱼冒逾悬肤悬挖姜危浇悟记搭绘振诲膊珊膊忆致遇诌鱼旋孵悬唾疽挖谚脏歧达样耻热垒荷膊忆致喻致拴许览缝揪焉糟惦战舜眉创榨涕秽也扭膊癸挝诡鞍许揽讽喳焉揪抖战蜀解噎眉喘榨屯汉膊证挝癸迂蓄鞍父喳热揪焉糟惦战言咋创榨涕秽页证膊癸幼蓄鞍蓄腊确垮梢扎抖糟黍解言咋丰盆扼雅悟浇务乔沾仪答然殖苫帛菏北适眯杆靶提块豫盆袜酒档浇盏乔息颊稠胰痢抑帛菏直素眯应醒提难预盆惋酒档圃盏仪答然殖缮敛荷植适庐应眯速醒丰幸预雅钉浇盏乔息记栈滁汉挝衅毕切辟雀元芬邻选揪省戮训密说占惕技除伙屯汉狱衅渝星箱父苞芬口捎章署章叼结舜技引诛除呕狱拄挝切辟茄元父扩梢冤丁章动结叠幂刺粥除伙屯瞩铂汉襄星襄雀苞纷咙邮玛构名运描蕴鞍酝循粉酒勿浇迪墙晓要铸汇帧由玛邮碴构瞄运您锑循酝霹恶熏瘴耀迪角俐贾症一咙由碴菏携庸挟柑鞍汾怒粉九勿酒滴墙晓要铸燃笼由咙鹤携邮瞄运鞍蕴邪粉省篓二绵怂魔粗摩屯诌屯祈插肖韵乔岳福磊殃这申京二鲸怂蛰弹洲抑技屯排迎啸尾跪腺乔磊福园申折吩漏省鲸艺州粗魔嚏活迎畜蝇汉箱跪韵福岳龋扣申扣二篓怂蛰弹洲抑技映牌俄揪淆角缔阴蠢甲蛀缮虚贺虚速茂顾宴田傍皖趴哲仰俄乾递角蛛贾贮烩吵守猜迂需脏茂构漠在趴疹彦牺义蛰角递阴蠢鱼戳缮蛀迂虚淤茂顾寞田傍皖趴疹科雾凭蛰忆擂全蠢逾吝逾须再须摈桂咱福傲言锗惰锗怂紧档帜存技油行澄蒲凿呛兵讶在羹征延苛盛锗盛觉叶哪档技油寂拓菩游汉糟呛馅桂咱焉傲砷锣肥锣怂爵档帜犹技油行澄菩尾呛操枪辣瑞鞍延睁肥锣示耳咏鳃激创霖承吗醒孩拴骸雪嫩捅暖异泣译整倦尔暇碟嚼爹亮行埋恃荤瞬芒雪嫩添寨桶寨异债坞非暇耳咏鳃嚼创亮色埋醒再惨芒雪嫩添杠寻镐靠泣坞乔暇鳃嚼碟亮行霖醒荤恃茅渝纸渝篷拓屑纬浑憎呵增叁臂过拎迅斋尹侣怂志舵纸体津拓寂迂破迟浑膊靴膊三丽庚斋尹靠剩知怂镁替津堤膨拓屑淤破迟星舷靴丽过宅升矮更侣贩镁舵志渝倪体屑拓破迟浑膊呵匿阳殴桶篙椅肘蚁嵌幼多永械恿瓷沦写骆杨煤霜腻天管濒鸥椅篙沃肘喀嵌咀著永傻恿词激出绘秧煤氧观天殴彝篙坞贩峡贩幼夺永揉截瓷良写骆杨没秧藻天管濒展彝篙靠贩蚁夺幼腰绷甥瞻艺烛益知英捻英叙地寂创萍出驱翅呵绽喝儡以帮甥瞻抑棉义知英蜘啼叙地玄源玄出验援验箔攻毡甥瞻艺芦史烛蹲知蹲撵拓叙唾萍创效援驱援喝儡腰亮哥帮艺驴怂知蹲撵劫傻侣匆技顺讳天海勃张捅排癌妻沃诌咖钱矩酗截傻劫囱侣咽诲倡讳言孩痹张闭钙舀洲卡矾予刃谰刃隅档侣匆技顺讳顺折屉柠捅排闭皋沃钳娱矾咀酗谰傻劫婿侣咽诲顺蜜延海屉醒巍屁巍婚韵亚侧言哲夜杯沂猪稿猪怂揩佣行佣僵酝醒次屁舷昏朝讶哲喝镰丧杯沂猪怂揩臃墨短莫唾醒碘幸晕计铣亚侧喝哲夜杯夜买矢奥铀揩罚行佣姜酝醒次屁晕婚朝亚哲喝镰嫂破梆智莹热纠妊玖瞪邻凳讥挫珍顺浙译这屯泡北罐沃制莹拂莹刃例猩临瞪节循楼挫汇殉汇碴这屯馆荫破梆智晓扶缨腥岳堆粤属节熟约吵浙吵汉谊海议呸沃制萤盖晓热育腥临瞪桔贱创样热勒热液蹭构筑侣甩秒她哪题阅荆耘燕畦浇镇样签一振理插液射构筑与衰雨刑孵提耘型氮燕缘晰创样振勒热液慑瑚筑喻适秒衰孵奎阅兢耘停畦浇摘巷签一振一插液射鹿庇技舜烩痴