城镇居民健身消费行为的经济学研究——以山西省为例.pdf

城镇居民健身消费行为的经济学研究 一 以山西省为例 张 勇，樊临虎 (1．山西财经大学体育学院，山西太原030006；2．山西师范大学体育学院，山西 临汾041000) 摘【 要】通过从经济学的角度对当前山西省体育健身消费中存在的主要问题进行相关分析，指出体育健身消费 的有效需求不足；参与健身活动的偏好弱；健身消费价格偏高；参与体育健身的年龄结构和 区域发展不平衡等问题等，并 针对性地提出了对策建议。 【关键 词】 健身消费；居民收入；偏好；价格 【中图分类号】F719 文【献标识码】A 文【章编号】1004—2768(20o9)14-0054—03 目前，在我国经济和社会发展水平还不发达的前提下，为 居民对体育健身消费具有一定的有效需求能力。山西省居民目 促进我国居民健身活动的开展，体育健身活动就必须走产业化 前的体育健身消费的有效需求能力还 比较低。据调查，山西省 的道路。而我国居民进行一定水平的体育健身消费是体育健身 城镇居民能够承受的体育健身消费的价格在 1~5元 ／小时的占 服务产业化的前提。随着社会生产力的发展，人民生活水平的 被调查总数的64．52％，5～l0元 ／小时的占29．3％。以家庭为单 提高，闲暇时间的增长 ，体育意识的增强以及全民健身活动的 位体育健身消费在 150元以上家庭仅占被调查总数的 13．9％ 推广，体育消费已成为现代人生活消费的重要组成部分之一。伴 (见表 1)。另据对太原、大同、长治等5市的调查显示 ，居民体育 随着全民健身活动的开展，山西省居民在体育方面的消费支出 健身消费的能力较集中在2O元 ／月左右，而小型、欠发达城市 有了一定的增长。本文通过对山西省居民体育消费行为的分析 比这个水平还要低。据调查 ，在一些大中型城市的经营性体育 研究，指出当前山西省体育健身消费中存在的主要问题，力求为 健身场馆的普通项 目收费标准，一般在每小时 5元以上。在这 山西省体育产业及体育市场的开发，提供若干有益的意见。 种情况下 ，居民由于无法承受的高票价而使得健身需求无法变 一 、 研究对象与方法 为现实，使得真正能够在这个标准基础上进行体育健身消费的 (一)研究对象 居民规模严重缩小。在这种情况下，出现了体育健身消费有效 根据研究需要随机抽取了山西省 l0个地市城镇居民 1800 需求不足的现象。 名进行问卷调查，调查对象兼顾地区、性别、年龄 、收入 、职业等 表 1 被调查山西省城镇居民所承受的体育消费价格一览表 因素。 (二 l研究方法 1．问卷调查。根据总课题设计的调查问卷，经过效度与信度 检验 ，均符合社会学研究要求，共发放问卷 1800份 ，回收 1535 份，回收率为85．3％，有效问卷 1309份，有效率 85．3％。 2．文献资料法。查阅了山西省统计年鉴、国家统计年鉴以及 (二)体育健身消费偏好弱的问题 有关学术书刊 、文献资料等，了解山西省居民体育健身消费的 从调查的结果来看，山西省城镇居民在参与体育健身活动 现实情况。 的偏好方面比较弱。在对影响城镇居民进行体育健身锻炼的因 3．数理统计。收集、整理调查所获得的数据资料，采用Spss 素的调查中，因工作繁忙无暇顾忌体育锻炼排在第一位 ，占被 10．0软件包进行统计分析。 调查总数的28．5％(见表2)。从整体上看，余暇活动时间的支配 4．访谈法。对一些体育健身经营的企业主进行访谈 ，了解体 和影响参加体育健身活动的主观因素两个结果是大体相符的。 育健身服务经营中存在的一些问题。 这两个调查结果说明：山西省城镇居民对体育健身活动的偏好 二、山西省城镇居民体育健身消费方面存在的问题 比较弱。 (一)山西省居民体育健身消费有效需求不足的问题 (三)体育健身消费的价格问题 体育走社会化、产业化的道