节目主持概论 陈虹 6第六章1301.pptVIP

参考书目 [1]丹尼斯·麦奎尔，斯文·温德尔：大众传播模式论，上海译文出版社 [2]刘京林：《大众传播心理学》，北京广播学院出版社，1997年版 [3]（加）麦克卢汉：理解媒介：论人的延伸，何道宽译，北京商务印书馆，2000年 [4]阿多尔诺：《文化工业再思考》，高丙中译，《文化研究》，第1辑，天津社会科学出版社 [5]杨斌：把脉嘉宾——电视节目嘉宾现象透视，中国国际广播出版社，2000年9月 谢 谢 第六章 节目主持人的互动意识 第一节 主持人与媒体的互动关系 第二节 主持人与栏目的互动关系 第三节 主持人与嘉宾的互动关系 第一节 主持人与媒体的互动关系 一、主持人是媒介界面的延伸 大众传媒无疑极好地满足了人们对于信息的多方面需求，但在极大地延伸了人的感官的同时，大众传媒也改变了人们传统的认知模式和认知效果。 大众传媒将人类传播原有模式的人与人的直接面对，改变成了人与媒介间的相互面对。大众传媒所提供的传受双方的关系，使受众对于情感交流与沟通的愿望变得难以实现。这无疑会影响到受众对大众传媒的使用，也影响到大众传媒建立在此基础上的经济效益。 人类从面对面的直接交流发展到由专业化的传媒机构进行的间接交流，这无疑有助于交往范围的扩大、信息容量的增加，但是人与人之间间隔了一个冷冰冰的盒子，造成了人机交往的隔膜。主持人弥补了广播电视媒介电子味道浓厚的弊病，让代表先进文化发展方向的媒介产品深入人心。 此外，主持人作为媒介的“界面”具有一定的示范性。就价值取向而言，很容易形成辐射效应，就主持人的审美情趣来说，很容易影响一种社会时尚。所以，作为媒介的“界面”，主持人绝不是一个附属的、次要的角色，他渗透在人们社会活动、生活领域等诸多媒介环境中，存活于人们的精神、思想等意识形态的层面当中，承担着广播电视媒介思想、言论、信息的发布与阐释的社会功能，成为沟通广播电视媒体与受众之间的人格化载体，从而使广播电视传媒功能在社会文化发展中得到最广泛的延伸。 二、主持人是传媒自身的个人化形式 主持人形式是大众传媒的个人化、人格化、形象化，它使受众在接受传媒提供的信息的同时，感觉不再是冷冰冰的媒体，而是活生生的、可亲可近、可信赖的、与自己相同的人。这样，大众传媒因主持人形式而仿佛具有了人情味，受众在与主持人“面对面” 的情境中也能体味到交流与沟通的快乐了。 电视借助主持人，可以与报刊评论相媲美。如《新闻1+1》董倩；《今日说法》撒贝宁。 电视画面冗余信息相当多，如果不作处理，势必会造成收视误导。主持人更应该充分发挥自己的优势，从观众本位出发，做好媒介的“界面”，为观众解疑、释惑，启发、引导他们参与到节目中来。 大众传媒一方面阻碍了人与人的直接面对与交往，一方面却又借助主持人形式营造出一种虚假的人际性的传受关系，并努力使它深入受众的心。 主持人形式不可能引导受众走出大众媒介传播中人与媒介相面对的困境，相反却只能使人们更加依赖传媒，更加难以摆脱与之相面对的局面。 三、主持人自身的传媒化蜕变 大众传媒制造了主持人形式，作为个人，主持人不可能逃避传媒对他的强制，每个主持人都必须无条件地服从于它的传播规则，服务于它的传播活动，它左右和控制着主持人在受众面前的表现，主持人的一切都是被大众传媒所决定和规定好了的。 方宏进：“我们从来没有以个人身份说过话。我们说话的方式有一定的个性，大家自己可以写稿子，提出自己对问题的看法和观点，自己采用多种多样的方式编辑节目，在演播室里录节目时也可以根据自己的风格对稿子加以改动。重要的是应该代表中央电视台的意见。每个人都有自己的品位、自己的爱好，作为一个自然人就无所谓，别人无权指责。但是如果是某个媒介的栏目做主持人，要表现的应该是那个媒介、那个栏目的品味和格调。” 大众传媒对主持人设置有诸多的角色规范，这些角色规范出自于受众的口味、节目的要求以及传媒自身的属性。 首先，主持人有着不失个性，却又能兼有集大众共性于一身的形象。 其次，主持人的言谈举止和形象气质凝聚着社会的公共价值。 最后，主持人还应是他或她所置身其中的节目和所谈论对象的领域的专家，有着专业性的知识和修养，代表着一种权威。 大众传媒对于主持人素质的要求并不排斥主持人个人所具备的魅力。 主持人的形象、主持人的文化修养、主持人的专业知识都可能使主持人在受众心中萌生出个人魅力。 总之，对于主持人个人而言，充当大众传媒的主持人便意味着自身的传媒化，意味着要放弃自身的很多个性，意味着必须接受传媒对于自己的规范和改造。作为个人，主持人越是投入于传媒行为，越是拥有成就与荣誉，越是意味着更多地承担媒体责任。 2006年世界杯期间 黄健翔解说个人行为： 主持人不仅代表其个人 张颂：“出现在话筒前的和屏幕上的，不是一种个人行为，我们肩负着阶级的、历史的使命，是国家机器上