中医养生项目商业计划书.doc

中医养生项目商业计划书 目 录 一、执行总结 　1.1公司 　1.2创业机会概述 　1.3市场竞争优势与劣势 　1.4经济状况和盈利能力预测 　1.5组织与人力资源 二、公司概述 　2.1公司的宗旨 　2.2公司的名称、公司的结构 　2.3公司经营理念 　2.4公司经营策略 　2.5相对价值增值 　2.6公司设施 三、产品与服 　3.1.产品甲——养生食谱 　3.2产品乙——美容保健产品 　3.3服务甲——养生与心理减压知识的普及 　3.4服务乙——528（我爱吧） 四、市场分析 　4.1市场描述 　4.2目标市场 　4.3目标消费群 　4.4销售战略 　4.5针对目前养生行业市场分析 　4.6针对目前竞争对手现状分析 　4.7针对目前市场存在的风险分析： 五、竞争分析 　5.1竞争对手的分析 　5.2企业竞争优势 六、风险分析 　6.1风险分析 　6.2阶段性风险评估 　6.3风险与机遇 七、营销战略 　7.1目标市场 　7.2目标消费人群 　7.3五年计划 　7.4具体营销战略 　7.5建设区域营销管理平台 　7.6区域市场启动、发展和巩固 　7.7滚动复制与推广 八、财务分析 　8.1筹资活动 　8.2投资活动 　8.3经营活动 　8.4资金管理 　8.5公司回报与盈利 　8.6经费预算 九、创业团队管理 　9.1公司性质 　9.2组织形式 　9.3部门介绍 　9.4成员简介 一、执行总结 　　1.1公司 　　中医养生文化传播股份有限公司是一家专门从事中医养生文化的普及与传播,即研究并推广中医食疗养生,中医运动、保健养生服务及中医情志养生服务，中医美容养生的专业机构。 　　公司主要涉及中医食疗养生、运动保健、中医美容、情志与心情互动等领域。中医食疗养生包括：养生佳肴研制，养生菜谱编写、推广、销售，并提供中医运动、保健养生服务包括太极、五禽戏、气功等运动，及中医情志养生与心理包括顾客等候上菜及用餐时进行的养生知识解读与心理解压，其中还涉及一些小型便捷的运动介绍。 　　1.2创业机会概述 　　拥有丰富的专业支持和强大的专家指导团队与执行团队！坚持以“乘创业之风，圆就业之梦”为理念，本着“科学养生，幸福一生”的宗旨，以强大的中医养生知识为核心，集互动、创新、保健于一体。养生菜谱方面，在充分了解食客的基础上给产品与服务以精准定位。通过“528（我爱吧）对多层次人群打造改善人际关系，促进身心和谐的运动、互动服务项目、通过菜品佳肴为媒介、博大精深的中医传统知识为基础，在食客大快朵颐的同时，切实为现代人树立更加健康、科学、理性的养生保健观念、更加强健的体魄、更加和谐的人际关系，从而拥有愉悦的心情。 　　1.3市场竞争优势与劣势 　　优势 　　第一，根据对北京、上海、广州、大连、成都、西安六个大中城市共3000名15岁以上的市民进行的抽样调查显示，约94%的受访者关注养生保健信息，其中近一半的受访者非常关注，仅有1.5%的受访者表示对养生保健不太关注。可见，养生保健意识已经渐渐步入大众的生活。加之近年来通过中医养生电视节目掀起一股健康养生的热潮，使人们在努力工作的同时可以很轻松的学会如何养身，积极倡导正确的生活方式，引导全民关注自身健康，通过电视来传播一些养生知识是人们所理想的，很多人一看而过，但让人们通过面对面的近距离交流来获取养生知识，并现学现吃，学以致用，却是现实的。养生保健意识的深入，也就带来了巨大的市场。养生菜品及养生与心理减压知识的普及能够引导大众形成养生保健意识，让人们对亚健康状态进一步关注并对其引起重视。因此，受众面是相当广泛的。 　　第二?，据WHO统计，一个人的健康长寿遗传占15%，社会条件占10%，气候、地理条件占7%，医疗条件占8%，自我保健占60%（包括合理膳食、适量运动、戒烟限酒、心理平衡等）。与以前相比，现代社会的人们生活节奏大大加快，精神压力也日益加大，社会矛盾冲突错综复杂，越来越多的人关心金钱、名誉和地位，使得心理负荷增加，这些均是以前养生内容所未涉及的。因此，这就要求我们深入了解社会、心理对人的影响。可见，自我的养生保健在健康长寿方面具有十分重要的意义。如何保持健康的心理、健全的人格和成熟的心态，是现在人必须面对的人生及社会问题。我们致力于通过悉心的心理调节服务，并专注于开拓创新的养生保健食谱,养生保健运动,养生保健服务知识市场。在餐前和顾客轻松愉悦的交谈与运动养生的互动之中，缓解食客身心压力。目前市场上专业团队少而散，因此，本项目有很大竞争优势。 　　劣势： 　　第一，养生保健的乱象，对市场的影响。养生保健之乱包括，养生市场乱和养生专家乱。虽然处处可见养生馆，但是很难找到一个对自己养生长寿有帮助的地方。记者走访北京10多家相关保健机构发现，各种养生保健项目繁多，其中，以穴位针灸、按摩推拿、刮痧等中