作业语篇分析.doc

英语广告语篇的衔接研究 学校：延安大学 专业：外国语言学及应用语言学 姓名：王慧姣 学号 日期：2011年6月20日 英语广告语篇的衔接研究 摘要：英语广告语篇是一种有着极高商业价值的文体，它在语篇内部的衔接手段上也表现出与其他文体不同的特点。本文以韩礼德和哈桑( Halliday Hasan) 的衔接理论为基点，从照应、替代、省略、连接、词汇衔接等方面结合英语广告实例对英语广告语篇进行研究分析，并总结了其衔接特征，以期对阅读和理解英语广告有所帮助。 关键词：英语广告；衔接手段；衔接 所谓衔接（cohesion），是语篇中语言成分之间语义联系或语篇中某个成分与另一个成分之间可以相互解释的关系。关于语篇的衔接手段，韩礼德和哈桑( Halliday Hasan) 有系统的论述，他们将其分为照应（reference）、替代（substitution）、省略（ellipsis）、连接（conjunction）和词汇衔接（lexical cohesion）。衔接手段因语篇特点而异，如连接在描写体、论证体和说明体语篇中较为常用，词汇衔接多见于说明和科学语篇。英语广告是一种有着极高商业价值的文体，其语篇衔接手段也有其自身特点，主要体现在以下几方面。 一、照应 照应手段是指语篇中一个成分作为另外一个成分的参照点，如用代词等语法手段来表示语义关系。韩礼德和哈桑( Halliday Hasan)将照应分为人称照应（personal reference）、指示照应（demonstrative reference）和比较照应（comparative reference）。 1.人称照应 人称照应指用人称代词（如：he，she，him，them）及其相应的限定词（如：his，her）和名词性所有格（如：his，hers等）表示的照应关系。英语广告中涉及到人或物时，多用人称代词及其相应的限定词来实现上下文人称的照应，其目的是为了表达的连贯，如： 例1.Julie is 14, unmotivated, irresponsible, angry and rebellious. She is falling in school and associating with undesirable friends. To her parents, family life has become strained and filled with frustration. She is unresponsive to parental guidance. They don’t know where to turn for help. If you have a daughter like Julie, there is an answer. Call (801) 225-5552. (JULIE’S 14 AND HEADED NOWHERE—WHAT’S NEXT?) 在例1中，She、her和they 属于前照应，分别指上文中的 “Julie， her parents”。文中相邻的句子用人称代词这种方式衔接起来，使语篇整体衔接。 2.指示照应 指示照应指用指示代词（如：this，these，that，those）或相应的限定词及冠词（the）等所表示的照应关系。英语广告中this，that，these，those和the作为前置限定词的使用与其他文体没什么区别。值得注意的是英语广告中this和that 的使用频率较高。因为这些指示语的运用一方面能体现语篇的衔接， 另一方面还可以避免不必要的重复尤其是一些比较长的词语、句子的重复，使意义更加清楚、简明，如： 例2.Your eyewear should be as beautiful and superbly crafted as a fine watch or your other fashion accessory. That is the essence of the Logo Paris Rimless Collection.(Why our eyewear is as elegantly desidned as Europe’s finest watches) 例3.The Accord Hatchback can improve your personal economy, too. Because in spite of all it has to offer, this hatchback is still our lowest priced Accord.(Home sweet Honda) 在例2中，that 指代的内容是其前的整句内容；例3