Soliva 萨利维新闻发布会执行方案.ppt

GolinHarris | GH_template | 050304 目录 项目计划 目标 策略 主题 节目亮点 流程 场地选择 媒体策略 媒体名单 销售协作 项目计划 目标 向外宣布萨利维在中国正式上市 建立萨利维阳光、健康、地中海风情的中高档橄榄油形象 建立品牌认知度和好感度 活动策略 主题 产品映像 活动概念 关键信息 利用“地中海饮食文化”掀起食用橄榄油热潮，从而关注来自地中海纯正的橄榄油——萨利维； 扮演“地中海风情的使者”一市场角色，力作地中海橄榄油的领导品牌； 由国内大型企业东海粮油工业自意大利进口制造的萨利维橄榄油是“专业生产、品质保证”的品牌； 具有特级初榨和纯正初榨的萨利维，保存橄榄油的百分百原味和营养成分。 整体流程 媒体专访萨利维高层(3个媒体) 媒体签到 (外场播放萨利维TVC 花絮) 地中海风情舞(地中海Video+肚皮舞) MC 欢迎词 介绍 嘉宾 萨利维高层致欢迎词(1或2个) 萨利维产品经理作产品介绍 (PPT+ video+萨利维TVC) 橄榄树传说(雅典娜故事情景表演) 揭幕仪式 / 媒体拍照 橄榄油烹饪比赛(3-5个媒体) 评委点评 阐释橄榄油营养功效 (名人或营养师) 媒体 QA 地中海餐宴自由沟通 (地中海风琴组合伴唱) 主厨演示地中海菜肴媒体拍照 名人/营养师/主厨专访(VIPRoom,3个 关键媒体) 结束 14:30-15:00 14:30-15:00 15:01-15:06 15:06-15:10 15:10-15:13 15:13-15:20 15:20-15:24 15:24-15:29 15:29-15:39 15:39-15:47 15:47-15:57 15:57-17:30 16:10-16:40 16:40-17:10 17:30- 流程亮点1 流程亮点2 橄榄树传说 (舞蹈+情景剧演绎) 传说雅典娜曾与海神波赛东争夺过雅典，后由众神决定，谁能为人类做出一件有用的东西，那么城就是谁的。波赛东用 自己的魔杖在卫城的山顶上敲击了一下，霎时从岩石里面跳出一匹战马，这是战争的象征。雅典娜用长矛在地上划了一下，此时地上立即长出了一株 叶茂盛、硕果累累的油橄榄树来，这是和平的象征。比赛结果, ，结果这座城市归了雅典娜，她从此成了雅典城的保护城. 从此,油橄榄树代表着和平、健康、智慧 和希望,橄榄油也成了地中海人们的”液体黄金”. 流程亮点3 揭幕仪式1 流程亮点4 建议嘉宾评委 推荐理由：上海东方广播电台音乐频率著名音乐节目主持人，主持过《天天点播》、《三至五流行世界》、《立体声之友》等 音乐节目，具有深厚的编辑及主持功底。对欧美流行音乐有非常深入的了解。多次获东广“十佳节目主持人”称号。 除了电台的音乐栏目，阿彦现在还兼任上海电视台生活时尚频道《天天厨房》以及上海东方电视台音乐频道《原声大碟》两档栏目的主持人。平常更是上海各文艺时尚场合的活跃人物。?现担任东广音乐频率监制。 建议嘉宾评委 建议主持人 姓名：杨乐　　身高：168cm 体重：51ＫＧ　　学历：上海戏剧学院电视艺术系主持人专业０２级本科毕业 主持经历： 柯达十型现场发布会 风影洗发水现场发布会 兰芝护肤现场发布会 达能甜趣 一汽国庆酒会 《汉语一百课》教学片 东方电视台晚会 上海电视台体育频道《福特翼虎越无限》节目主持人 媒体策略 媒体概况 媒体地区分布： 上海、北京、广州、深圳、杭州、宁波、温州、南京、无锡、苏州 媒体种类: 时尚/生活/健康/综合类 媒体参与人数: 60人左右 专访对象话题 媒體操作時間表 软文投放媒体合作 媒体名单 媒体名单 媒体名单 场地选择 8号桥1号厅 地址：位于建国中路８－１０号（重庆南路口） 外滩18号 地址：上海中山东一路18号4楼 石库门法蓝极品 地址：新天地广场北里，黄陂南路488号（近太仓路） CJW外滩分店 地址：上海延安东路222号外滩中心50楼 下一步 1、客户确认场地； 2、确认流程； 3、确认嘉宾、参与人数和主持人； 4、确认媒体名单； 5、提供LOGO等设计原创材料； 6、确认活动日期； 7、……. 巨大投影幕 大厅 大厅俯视 音控台 大厅一侧 厨房 餐厅 门口 大堂 餐厅进口 流苏装饰 VIP 室 餐厅一侧 装饰帘 看的见外滩的露台 餐厅门外 餐厅全貌 开放式厨房 餐厅一侧 三楼VIP室 主舞台 门口装饰 门口——餐厅 对面餐厅门口 看的见黄浦江的餐位 上市新闻发布会执行方案 2005.11.22 持续媒体曝光 1月 新品上市 11／22 媒体聚会 11月初 十月 十一月 十二月 一月 新品上市 活动部分 活动：1、异域氛围