GEELY汽车-数字营销评估及管理系统.pptx

吉利汽车数字营销评估及管理系统科学的效果评估及监测内部参阅 严禁外传如何保障网络营销效率？提升广告投放效果？为何要建立数字营销评估及管理系统？spending营销渠道Digital+SEM CostATL/PR百度检索量DIGITAL、SEMvisits品牌曝光量ATL/PR汽车论坛关注度其他论坛关注度针对每个渠道及环节，实施效果监控，帮助决策调整DIGITALSEMBTLCRMGEELY SLO2O 电商平台 车商汇、车易通经销商traffic企业销售订单投放预算都浪费给了谁？智能软件IP地址识别判定，挖掘恶意点击减 少汽车客户的互联网广告浪费点击作弊识别—点击访问时间规律通过系统对点击的IP地址的识别判定挖掘出同一IP段在十天内进行大量点击作弊的广告点位异常流量作弊识别—— 鼠标点击行为15个访问量，对应21007个点击，平均每个访问点击1400次异常3月8日这15个访问量由以上4个点位带来异常广告点位是：4299：视频首页-顶部通栏-1000*90 像素 30K Swf,Jpg,Gif 4302：首页-网站-首页-对联广告（三轮播）-90*30020K，swf / jpg / gif ，24帧/秒有明显“关闭”字样，点击关闭对联广告消失4301：资讯-资讯-首页-浮层回放（两轮播）-·主动画≤750*400≤300K≤8s（带关闭）·浮标≤25*150≤10K（页面右下角，带重播、关闭）·关闭及重播按钮尺寸均为：25*20，由凤凰统一制作。位于页面右侧，距离底边10px。4292：2013视频两会-新的出发专题首页-通栏01-1000*90像素 30K Jpg.Swf.gif通过系统对点击异常识别，对鼠标点击行为进行跟踪分析减少广告商的人为异常行为我们的解决办法—自动反作弊报警功能建设不限定需要反作弊广告群体的个数，从102+项维度，41+项指标，8*2=16种预警条件形式进行全方位反作弊跟踪。投放报表复杂难懂？102+项维度，41+项指标，8*2=16种预警条件形式进行全方位反作弊跟踪整合投放数据报告，统筹各报表提升汽车客户对投放KPI审核效率优化效果评估详细的数据分析会导致我们的报表表现起来很繁杂，往往是很多指标堆砌在不同的图片中，让人无法分辨数据重要性可视化报表中心—Dashboard可视化系统，统筹让客户清楚了解每个投放信息我们期望看到的深入高效的报表将花费数据和产出数据整合在一起，清楚评估每个点位花了多少钱、带来的访问数、线索数、到店数、购买数我们的解决办法—自动化报表系统广告代理公司客户转化媒体排期及效果数据网站数据广告信息输入自动报表中心1自助查询网站制作公司代码嵌入2自动导出3自动接口CRM公司……可视化系统，统筹于一张报表客户清楚了解每个投放点信息，提升整体效率如何矫正错误投放？专业智能分析加强在线投放效果通过专业智能分析进行投放调整根据投放目标（品牌传播/销售促进）选择对应的媒体投放目标KPI选择历史投放效果数据 根据投放需要，选择对应效果的优秀媒体，频道和广告位。提升品牌知名度CPM/CPCAwarenessCPV/停留时间/跳出率提升访客访问深度Interest/ConsiderationAction提高目标的转化率CPSL下一期推广投放过程中出现的问题，通过专业智能分析调整定制式媒体投放决策数据库指数权重确定广告位推荐度各项指标数据展示实现广告位数据库智能分析，自动化推荐；每次投放都有转化吗？科学的投放渠道分析保障汽车客户投放的KPI有效转化TOP10投放渠道KPI转化分析TOP10投放告渠道KPI转化率概览KPI(1)KPI(2)KPI(3)KPI(4)KPI(5)流量最大渠道五项核心KPI转化率TOP2五项核心KPI转化率最低五项核心KPI转化率TOP1TOP10的渠道在一个系统页面内评估转化情况不能客观的评价渠道效果投放渠道分类对广告浏览习惯进行分析，需先对各类典型广告类型渠道进行分类播放器暴风影音XunleiPPSTudouYouku——对此五种广告来源进行分析门户SohuDongcaiSina163ddmap——垂直Che168AutohomeXcarPChome网上车市YicheIMQQMSN社区TianyaKaixingwang根据渠道分类，不同渠道也可以做对比有效对比各投放转化率科学的KPI体系让整合营销走得更远、更稳曝光流量销售CPS联盟CPC联盟EDMPPC品牌效果垂直导航SNS门户流量科学的KPI体系，合理整合各类在线营销，提升转化每个关键点，都触碰了吗？科学的渠道投放保护每位用户的形成形成的每一个关键点，你都“触碰”到了吗？球员进球数麦孔 （横传）0贾德森 （摆渡）0内马尔 （晃过门将传中）0弗雷德 （射门）1????没有横传，没有摆渡，没有传中，何来的临门一