梦想印钞机迪斯尼 藉复仇者联盟再攀新高.doc

梦想印钞机迪斯尼 藉复仇者联盟再攀新高聚集众英雄演出，《复仇者联盟》票房写下佳绩，迪斯尼股价也创下新高， 整合娱乐、媒体与科技，迪斯尼可望更攀高峰。 迪斯尼(Disney)的一切都是由一只老鼠开始的！ 这只老鼠不但不会过街人人喊打，而且还乐于拥有。他就是米奇，诞生于1928年，至今已八十四高龄，他是好莱坞星光大道上第一位非人的明星。 “It all started with a mouse!”是迪斯尼创办人华特．迪斯尼生前常说的一句话。 米奇之于迪斯尼，就如星条旗代表美国般之鲜明。其鲜明印象深植于全世界老老少少民众。当然，迪斯尼所创造之卡通人物不仅只有米奇，还有白雪公主、狮子王、小鹿斑比、小飞象等，实在不胜枚举。但，提到迪斯尼，直接联想到的就是米奇，可说是迪斯尼最佳代言人。 米奇为首的卡通事业 米奇影视双栖，以其为主角的卡通电影多次成为奥斯卡最佳动画，后来纸本漫画推出亦相当受欢迎。除了卡通角色，以其为名的周边商品亦广受欢迎，从玩偶到手表等应有尽有，举凡生活用品、流行服饰、教育书籍、文具，米奇的身影无所不在。 根据维基百科资料，虽处在大萧条期间，米奇相关商品在一九三四年亦有六十万美元销售(注：此期间美国ＧＤＰ由1929年1036美元跌到1933年的564亿美元)。 台新投顾总经理庄明书表示，自1982年(有资料以来)，净利约五百亿美元，获利年复合成长约12％。金融海啸时，2008、2009两年净利分别衰退6％、25％，不过2010年随即重回获利。可见以米奇为首的迪斯尼获利能力始终强劲。 近年来，米奇角色也进入游戏世界，以科技方式现身。迪斯尼拥有米奇的商标权，因此可持续受惠于全球需要推出以米奇为图像的商品。 兆丰投信美股研究员杜昱成表示，根据迪斯尼财报，其营收近十年平均每年有5％成长，近两年更有近六．四％年成长率，去年全年营收已达409亿美元。迪斯尼拥有许多著名卡通角色，靠着这些卡通角色所带动的相关销售，近两年都有10％以上的年成长，去年达到三十亿美元。 迪斯尼成功把梦想变成钞票，藉由卡通动画、乐园、电影，把迪斯尼的事业推上高峰，去年全球品牌排名第九名。 但历经九一一事件、金融海啸，再加上娱乐环境的转变，迪斯尼的经营也遇上瓶颈。 英雄齐聚 打造复仇者联盟 以电影来说，迪斯尼已经连续两年在三月推出大成本电影却惨遭赔钱命运，继去年的《抢救老妈大作战》赔七千万美元，今年的科幻片《异星战场：强卡特战记》更是惨赔两亿美元，可能创下单一电影亏本纪录。也导致电影部门董事长罗斯(Rich Ross)辞职。 2009年8月31日，迪斯尼宣布以四十亿美元买下惊奇娱乐(Marvel Entertainment)，这也是迪斯尼继2006年以七十四亿美元买下皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios)后，最大的并购案，迪斯尼希望藉此打开男性的市场。 此举让蜘蛛人、绿巨人浩克、钢铁人等英雄成了米奇的师弟，惊奇娱乐旗下拥有五千名左右的角色，这些英雄们都因此成为迪斯尼的一员。 创新、拓展 扩大市场 在最新上档的电影《复仇者联盟》，就看到了这些英雄齐聚一堂的表现，上映首日票房大破八千万美元，首周周末票房更突破两亿美元，超越去年由《哈利波特：死神的圣物２》创下的一亿六千九百万美元最高首周纪录。而海外部分国家、地区提早一周上映，截至5月4日，总收入已突破四亿四千万美元。 《复仇者联盟》能否为迪斯尼旗下亏损的电影部门复仇成功，转亏为盈，仍待观察。但当年华特．迪斯尼靠着一只老鼠扭转事业困境，秉持的就是“相信梦想一定可以成真”的自信，也因此打造出闻名世纪的迪斯尼王国，依此信念不变，迪斯尼就可望继续让梦想在现实中变成钞票。 加上迪斯尼在事业体上持续创新和不停带给世人欢乐，可望持续替股东创造更多价值。 目前迪斯尼旗下有五个主要事业体：Media Networks、Parks and Resorts、Studio Entertainment、Consumer Products and Interactive Media。从2006年开始，迪斯尼从事几个较重要且综效良好的并购案，如金融海啸前于2006年从苹果创办人史帝夫．贾伯斯(Steve Jobs)手中买下皮克斯，许多卖座动画如《玩具总动员》(Toy Story)、《汽车总动员》(Cars)、《料理鼠王》(Ratatouille)、《瓦力》(Wall-E)等，皆脍炙人口。 2009年买下惊奇娱乐，该公司旗下有许多著名英雄人物，如《钢铁人》(Iron Man)、《绿巨人浩克》(the Hulk)、《雷神索尔》(Thor)、《美国队长》( Captain America)等，《