羊岩勾青.ppt

一、简介：羊岩勾青茶叶原产于国家历史文化名城－临海市河头镇的羊岩山茶场。是台州名茶；味道尤甚龙井茶。现任中国农业科学院茶叶研究所研究员、博导、中国茶叶学会名誉理事长和国际茶叶协会副主席陈宗懋曾评价羊岩勾青：羊岩勾青，香高味醇，实乃华茶之极品！ 羊岩勾青 - 自然地理环境羊岩山，位于浙江临海的一座极其平凡的山。她与赤峰山一南一北构成了“大石洋”，孕育了五万勤劳、朴实的大石人。羊岩山，海拔784米，一年中有三分之一时间笼罩在云雾中，不知多少个世纪漫山荒野，杂草丛生。是一代开拓者，经历了25个风霜雨雪，不知洒下了多少汗水，才浇灌出了绿茵茵的茶园，是他们的心血铸就了美丽如画的羊岩山。 羊岩山云雾缭绕，春季上山犹如进入仙境一般，也因此而孕育了远近闻名的羊岩云雾茶。 羊岩勾青，其外形勾曲，色泽绿润，汤色清澈明亮，叶底细嫩成朵，尤其是香高持久，滋味醇爽，口感特佳，耐冲泡，耐储藏，独具特色。羊岩勾青茶叶羊岩勾青茶所含的氨基酸、儿茶素、叶绿色、维生素C等成分均比其他茶叶多，营养丰富，有生津止渴、提神、降低血液中的中性脂肪和胆固醇，具抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中胆固醇、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗产物过敏等功效。 羊岩勾青茶中的EGCG能预防或破坏多种淀粉状蛋白结构的形成。淀粉状蛋白是致命性脑病的主要罪魁祸首。同时，长期饮用羊岩勾青茶品还有保护心脏系统的功效，羊岩勾青绿茶可以保护肝脏细胞，减少肝脏中胶原纤维沉积。羊岩勾青绿茶是改善肝脏纤维化得安全有效的方法。 消费群体：“羊岩勾青”茶属于中高档茶叶产品，目前的消费用途中，很多是属于公务茶与礼品茶，以白领阶层为今后主推的目标客户市场，该阶层消费者以注重时尚、注重产品体验、注重感官体验为主要特性。 广告语及解析：主题词：一抹随意的青，一杯认真的茶副??词：??四手茶艺，采晾烘炒；三份茶缘，亲朋路人；二段茶话，道古论今；一碗茶汤，羊岩勾青。 主题句解说：一抹随意的青：茶叶生长于山间，力求茶场规划与原有生态环境统一和谐，让每片茶叶都能寄寓一座葱郁的山，让每一位饮茶之人都认识到“羊岩勾青”带来的舒适与随意；品茶，如品人生。品茶往往就是品一种心情，品人生百味，只有真正领悟到其中内涵与定义的人，才会获取真正的快乐。幸福快乐的定义在于：身心健康，和谐，回归，都在随意而安。一杯认真的茶：静水深流，一份舒适、随意的感觉实在需要很多的心思，羊岩茶场为每一位饮茶之人认真挑选每一片原料；茶场在全国绿茶行业中率先通过ISO9000和HACCP双体系认证，运用考究的绿色工艺，细心加工，保证每一片茶叶不落地沾污，用认真的态度为每位茶客奉上一杯认真的茶。 区别：西湖龙井由于这茶叶尖削挺秀、阔匀鲜活而鲜润、汤色碧绿明亮香气高长、滋味甘醇和。适用茶具：选用无色透明的玻璃器皿，因为龙井茶外形是扁平、挺直、光滑、色泽嫩绿素有“色绿、香郁、味醇、形美”四绝之称，所以选用观赏性强的玻璃器皿。羊岩勾青外形勾曲，色泽绿润，汤色清澈明亮，叶底细嫩成朵，尤其是香高持久，滋味醇爽，口感特佳，耐冲泡，耐贮藏，独具特色。产于羊岩山，由此而得名。羊岩勾青茶是名茶中的后起之秀，于20世纪90年代初创制的浙江省绿茶名名之一。 设计方向参考：1、“羊岩勾青”茶属于中高档茶叶产品，目前的消费用途中，很多是属于公务茶与礼品茶，以白领阶层为今后主推的目标客户市场，该阶层消费者以注重时尚、注重产品体验、注重感官体验为主要特性。所以，为了更大程度的占领白领阶层的茶叶消费市场份额，“羊岩勾青”茶包装应针对该特性而重新设计，符合现代市场的审美趣味。 2、色彩方面：茶包装色彩设计中，?绿色和棕色常常是茶包装设计的首选颜色，因为绿色是茶给人的第一视觉印象。棕色即使沉稳的代表。“中国名茶”两款不同色系的包装反应了以上两种色彩带给人的不同心理感受。浅绿色的设计款式给人安静、亲切的感受，仿佛拂面的春风沁人心脾。大面积的绿色起到了让人安静的作用，营造了舒适的宁静感，有利于人们精神的放松，使那些深居都市，渴求自然的消费者心理上得到一点点安慰。浅棕色的设计款式整体效果稳重、朴实。浅色的运用减弱了棕色本身给人平淡无聊的消极反应，它营造的是一种成熟稳重的感受，用近似平淡无奇的色彩传达丰富的内涵，表现平淡是真的生活真谛。 3、图案：茶叶是一种民族性的商品，我们可以运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。比如我们可以将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新组合，使之具有民族特性的同时