健美操明星广告价值的优势分析.pdfVIP

第8卷第6期 湖南大众传媒职业技术学院学报 2008年 l1月 JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCA~ONALTECHNICALCOLLEGE VN01．8No．6 OV．2oo8 · 传媒与广告 · 健美操明星广告价值的优势分析 李 萍 (湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙410100) [摘 要] 健美操明星具备项 目参与性广、个人魅力大、社会认 同度高等优势。在我国体育商业 化、产业进程快速发展的大背景下，应利用健美操体育明星知名度、时尚、个人魅力与产品的契合度之间 的优势，培育健美操明星广告市场 ，为我国体育明星经济的发展开拓新的增长点。 [关键词] 健美操明星；广告价值；优势分析 [中图分类号] G206．3 [文献标识码] A [文章编号] 1671—5454(2008)06-0073—02 随着现代通讯设备和传播媒介的飞速发展 ，体育 美操运动的历史性突破；2005年7月24日，在杜伊斯 运动影响不再受空间和时间的限制 ，社会大众可通过 堡 (德国)第七届世界运动竞技健美操六人团体操勇夺 各种途径把握体育的及时动态和相关信息。体育明星 金牌，实现了我国在健美操历史上金牌零的突破 ；2006 广告市场以前所未有的速度发展起来 ，成为大众和商 年，在南京(中国)第九届世界健美操锦标赛中，敖金平 家的宠儿。作为深受大众喜爱的健美操项 目，拥有大 获得竞技健美操男子单人操项 目首枚金牌，黄晋萱获 量有商业价值潜力的明星。健美操明星是特指那些在 得竞技健美操女子单人操项目银牌，竞技健美操六人 体育范畴内的健美操界名人，包括运动员、教练员、裁 团体操创下了历史最高分；到2Oo7年，在法 国南部山 判员等。健美操不是全运会与奥运会项 目，其明星的 城小镇罗德兹第三届世界杯总决赛中，我国再次夺魁， 曝光率与知名度较低，导致商业价值难以发挥，严重阻 成为世界第一个在国际三大赛中六人操实现大满贯的 碍了我国健美操明星经济的发展。但是 ，除明星曝光 国家。 率以外，健美操明星还是具备项 目参与性广、个人魅力 与此同时，因为竞赛成绩的优异表现 ，社会优质反 大、社会认同度高等优势，本文从健美操明星所具备的 映开始层出不穷。2007年 1月，国家体育总局第一次 潜在广告价值元素出发，对其商业广告优势进行分析， 授予八名健美操人 “体育运动荣誉奖章”，他们是国家 以期为健美操体育明星广告市场 的培育提供参考 队总教练员王宏、教练员李洪波和运动员秦勇、于巍、 资料。 何世剑、敖金平、严松、熊德 良。在以打造 中国体育荣 一 、 健美操明星具备提升知名度的时间优势 誉殿堂为宗旨的2006年度安踏一CCTV体坛风云人物 毋庸质疑，任何体育项 目个体或群体知名度的高 电视评选中，在风云人物候选人名单的非奥项 目运动 低与他在所从事该项目领域中所取得的成绩大小密切 员中，世界健美操男单冠军敖金平榜上有名。从这些 相关，同时也是大幅提升知名度的最有效手段之一。 优异竞赛成绩和优质社会评价及很有可能持续创造竞 健美操也不例外。竞技健美操这几年来在竞赛领域所 赛佳绩的强劲态势中，可以看出健美操明星已经遇到 取得的辉煌成绩可谓有 目共睹。九年前，我国第一次 迅速扩大知名度和影响力的良辰吉日。 参加世界性 比赛—— “铃木杯”世界健美操邀请赛，取 二、