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考核评价 1、每个小组（3人）独立完成方案。 2、方案完整、有创意、操作性强。 3、提交WORD文档，汇报PPT展示。 评价标准 编号 小组成员 方案完整性 25分 方案创新型 20分 方案可行性 25分 方案排版 方案汇报 广东轻工职业技术学院 教务处 网络营销 模块一 模块二 模块三 任务1 企业需求描述 任务2 确立网络营销目标 任务1 选择网络营销工具 任务2 网络营销导向的企业网站建设 任务3 搜索引擎营销 任务4 许可Email营销 任务5 网络广告 任务1 方案制定与实施 任务2 效果评价与控制 网络营销实施与反馈 企业认知网络营销 企业如何开展网络营销 模块二 企业如何开展网络营销 任务3-1：搜索引擎营销 学习目标 模拟练习 工作任务 考核评价 学习目标 1 了解搜素引擎工作原理 2 能够掌握企业有站点和无站点的情况下开展搜素引擎 的工作流程 相关基础知识 搜索引擎的工作原理 01 搜索引擎的分类 02 搜索引擎市场 03 搜索引擎的应用 03 一、搜素引擎的工作原理 搜素引擎：搜素引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机 程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处 理后，为用户提供检索服务的系统。 小结 搜素引擎其实是一个收集了大量网页内容并建立了索 引的在线数据库。 所以，搜素结果并不是搜素引擎即时从互联网上检索 得到的。 二、搜素引擎的基本分类 Add Your Text Add Your Text Add Your Text 分类目录搜素引擎 例如;新浪分类目标 全文检索搜素引擎;例如;百度 元搜索引擎 按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜素引擎系统可以分为三大类： 目标索引 以人工方式或半自动方式搜集信息 信息准确、导航质量 缺点是须要人工介入、维护量大、 信息量少、信息更新不及时 全文搜素引擎 有一个称为蜘蛛（spider)的机器人程序自动搜素信息 优点;信息量大、更新及时、无需人工干预 缺点;返回信息过多，有很多无用信息。 元搜素引擎 利用其它搜索引擎返回统一的搜素结果。 返回信息量更大、更全 缺点是不能充分使用所有搜索 引擎的功能 小结 从用户的角度看： 都能实现用户查询信息的功能 获得的信息不同： 分类目录收录的是网站的网址，并且无摘要信息。 搜索引擎收录的是网页的内容，可获得摘要信息。 三、搜素引擎市场 搜索引擎的经济模式 注意力经济 意愿经济 搜索引擎 2011年，网站广告市场整体维持了较高增长，在搜索引擎、电商网站、视频网站等媒体的带领下，本年度网络广告市场规模达到了511.9亿，较报纸广告的453.6亿高出了58.3亿。 互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变，使得互联网媒体对传统媒体的冲击十分明显，未来这种趋势还将继续深化。 2011年搜素引擎依然保持者较快增长，市场份额进一步提升至36.7%。电子商务平台网站在广告规模增长率达到154.7%，市场份额从10.8%陡增到17.5%。独立视频网站广告继续保持较快增长，市场份额增长带7.1%。用户网站、垂直行业网站增速相对较低，市场份额分别降到15.5%和15.0%。 艾瑞咨询预计未来5年，中国搜索引擎市场将会继续保持40%以上的增长速度。 四、搜索引擎的应用 资料来源：中国互联网发展状况统计报告 中国搜索用户呈现年轻、高学历的结构特点 工作任务 情景一：企业自有站点 情节二：企业无站点 情景一:企业自有站点 将浏览者转换为客户 提高用户对检索结果的点击率 在搜素引擎中获得好的排名 被主要搜索引擎/分类目录收录 选择 注册 以百度为例 类型 品牌 全文检索 分类目录 Baidu Google 其他 免费 付费 不能保证一定被收录 不能保证立刻就被收录 各大搜索引擎组合登陆 搜索关键词和网站描述自拟 主要搜索引擎/分类目录收录 在搜素引擎中获得好的排名 优化：可以提高自然搜素排名，但不保证一定能获得理想排名。 目录提交：百度关键词“网站提交” 付费： 百度：竞价排名 google：关键词广告 提高用户对检索结果的点击率 优化：对标题、META标签等进行优化 付费：搜索关键词和网站描述自拟 选择合作平台 提高在合作平台的搜素排名 情景二：企业无站点 在各大搜素引擎中进行推广 综合网站—阿里巴巴 综合网站—阿里巴巴 小结 搜素引擎营销的特点 1.深入搜索引擎营销传递的信息只发挥导向的 作用 2.搜索引擎营销方式