电大市场营销教学考一体.docx

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。（3.00分）A. 20世纪初B. 20世纪70年代C. 20世纪50年代D. 18世纪中叶?2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。（3.00分）A. 协调性营销B. 刺激性营销C. 扭转性营销D. 恢复性营销?3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。（3.00分）A. 个人全部收入B. 个人可支配收入C. 人均国民收入D. 个人可任意支配的收入?4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00分）A. 筹集经费B. 决定购买C. 确认需求D. 收集信息?5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( ) （3.00分）A. 制定适宜的产品价格B. 如何改进产品质量C. 推销与广告的方法D. 如何提高生产效率?6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。（3.00分）A. 适时传递有关产品的信息B. 赠品销售C. 大幅度降低产品的价格D. 保证一定的存货水平?7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。（3.00分）A. 推销观念B. 产品观念C. 市场营销观念D. 生产观念?8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。（3.00分）A. 扭转性营销B. 开发性营销C. 恢复性营销D. 保持性营销?9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（3.00分）A. 企业的经营策略B. 企业的任务C. 企业的计划D. 企业的短期目标?10.市场营销的核心是（）。（3.00分）A. 促销B. 分配C. 生产D. 交换?11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？（3.00分）A. 市场营销导向型B. 生产导向型C. 销售导向型D. 社会营销导向型?12.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。（3.00分）A. 前向一体化B. 水平一体化C. 后向一体化D. 多角化?13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。（3.00分）A. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策B. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要C. 降低调研成本D. 解消费者的经济承受能力?14.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）（3.00分）A. 执行情况的反馈和评价B. 安排订货程序C. 接受和分析供应企业的报价D. 详细说明需求项目的特点和数量?15.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。（3.00分）A. 减轻B. 对抗C. 转移D. 竞争?16.市场营销组合是指（）。（3.00分）A. 对企业宏观环境因素的组合B. 对影响价格因素的组合C. 对企业微观环境因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合?17.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？( )（3.00分）A. 文化B. 组织C. 个人D. 环境?18.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。（3.00分）A. 紧缩B. 维持C. 稳定发展D. 抽资第2大题?第3大题?多选题（总分33.00）1.科技环境对企业市场营销的影响主要有（）。（3.00分）A. 通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略B. 引起经济结构的变化C. 广告媒体多样化D. 新产品开发周期缩短，产品更新换代加速E. 各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化?2.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）（3.00分）A. 消费者一般对该类商品没有购买经历B. 商品一般价格高，购买频率低C. 消费者对所需要的商品很不了解D. 不必花费很多时间收集商品信息E. 商品差异不大?3.研究收入的具体指标主要有（）。（3.00分）A. 个人可任意支配收入B. 个人可支配收入C. 国民收入和人均国民收入入D. 人均国民总值E. 个人收入?4.推销观念的特征主要有（）。（3.00分）A. 大力施展推销与促销技术B. 制造质量好的产品C. 产生于卖方市场向买方市场过渡期间D. 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴E. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售?5.以下哪些属于企业战略的特点？（）（3.00分）A. 不可控性B. 全局性C. 指导性D. 抗争性E. 长远性?6.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。（3.00分）A. 市场