关于银鹭八宝粥品牌传播分析.doc

PAGE 12 目录  TOC \o 1-2 \u 目录  PAGEREF _Toc453161409 \h 1 中文摘要  PAGEREF _Toc453161410 \h 2 引言  PAGEREF _Toc453161411 \h 3 一、品牌传播的概念  PAGEREF _Toc453161412 \h 3 二、银鹭八宝粥品牌传播“点滴积累”之路 3 （一）国内八宝粥市场分析 3 （二）厦门银鹭品牌经营 3 （三）银鹭品牌传播过程中的制约 5 三、品牌传播对银鹭的影响 6 （一）品牌传播有利于银鹭八宝粥更好地参与市场竞争 6 （二）品牌传播有利于提高银鹭八宝粥质量和企业形象  PAGEREF _Toc453161422 \h 6 （三）品牌传播有利于保护消费者利益 6 （四）品牌传播有利于降低银鹭企业经营的风险  PAGEREF _Toc453161424 \h 7 四、银鹭八宝粥品牌传播战略  PAGEREF _Toc453161425 \h 7 （一）确定银鹭八宝粥的市场定位  PAGEREF _Toc453161426 \h 7 （二）依靠广告传播  PAGEREF _Toc453161427 \h 8 （三）广告明星代言  PAGEREF _Toc453161428 \h 8 （四）把握好银鹭企业的公关行为 8 （五）积极进行消费者促销活动  PAGEREF _Toc453161430 \h 9 （六）寻求品牌定位创新，实施品牌延伸  PAGEREF _Toc453161431 \h 9 （七）进行银鹭品牌文化经营，深化企业文化价值传播 10 结论 10 注释 11 参考文献  PAGEREF _Toc453161433 \h 11 致谢  PAGEREF _Toc453161434 \h 12  中文摘要 [摘要]当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越明显，但我国企业在品牌的建立和传播方面的劣势日益显现，能否清晰界定、正确认识、客观面对我国企业在品牌传播方面的现状、困惑和存在的问题，并有针对性地提出改进意见和建议，是摆在企业经营者和企业管理学术研究者面前一个刻不容缓的问题。本文侧重从银鹭八宝粥品牌的传播四个方面进行了剖析并提出改进建议，希望对企业品牌传播实践一些提供有益的探索。于此同时，可以看出通过品牌的传播来分析企业并找到自身不足进而获得成功是非常必要的。 [关键词]银鹭八宝粥;企业;品牌传播;探索  关于银鹭八宝粥品牌传播分析 引言 随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。 与西方企业相比，低成本策略是我国企业创立品牌最初阶段的历史选择。在这个过程中，企业应当利用其特有的低成本优势，通过塑造民族产品的特色赢得市场；通过技术创新和营销创新，实现从品牌的低端过渡到高端，从而在更高层次上与西方跨国公司进行竞争。在现代企业市场中，品牌的作用已不仅仅在于区别产品，它更多的是代表企业向消费者传递一种信息，表达对某种精神和文化的追求。因此，往往同一个企业产出的产品，销路会因不同的品牌而截然不同。银鹭八宝粥与其它一些同类型品牌八宝粥成分大体相同，口味相似，可是由于品牌不同就使前者在我国占据着市场领导者的地位。 一、品牌传播的概念 （一）品牌传播的定义 所谓品牌传播就是指企业以品牌的 HYPERLINK /view/1660087.htm \t _blank 核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择 HYPERLINK /view/2324.htm \t _blank 广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定 HYPERLINK /view/280567.htm \t _blank 品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。 （二）品牌传播的方式 1、广告传播。广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌企业以付费方式，委托广告经营部门通过 HYPERLINK /view/460491.htm \t _blank 传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对 HYPERLINK /view/1115202.htm \t _blank 目标受众所进行的以 HYPERLINK /view/673766.htm \t _blank 品牌名称、品牌标志、 HYPERLINK /view/514357.htm \t _blank 品牌定位、品牌个性等为主