3星MP3广告策划案[1).doc

《三星MP3广告策划案》 前言： 随着现代生活方式的加快，越来越多的人们感到了忙碌的生活所带来的压力，人们在事业家庭中奔波，不免有心情低落的时候，所以人们就需要学会减压。音乐无疑是一个最好的放松方式，人们可以在优美的音乐中忘记一天的辛苦与烦恼，渐渐的放松心情。 三星公司最新推出的一款MP3音乐播放器，其完美的音质能带给您完美的听觉享受，让您在音乐中感受轻松与快乐，此款三星MP3音乐播放器无疑让您缓解压力必需品。 一·广告诉求策划 （一）广告诉求对象：针对于缓解压力的需要，MP3音乐播放器可以用音乐让人们感到放松，所以本产品的销售对象不仅限于音乐爱好者，更适用于忙于工作无暇放松的都市白领和身在校园的莘莘学子们。 （二）广告诉求重点：以缓解压力为出发点，利用音乐的独特的欣赏价值，让人们在音乐中缓解压力，戴上耳机，体验另一种放松，达到身心愉悦的感受。 就该款MP3音乐播放器而言，新研发的高科技技术应用其中，让本产品的音质音效优于同类产品，所以纯净的音质更可以放松人们的心情，达到缓解压力的作用。 （三）广告诉求方法：了解了该产品的诉求重点之后，我们便可以把功能诉求与感情诉求相结合，在重视功能诉求的同时，不能忽视感情的人性诉求。 事实证明，音乐的绝不仅仅只有鉴赏价值，它更可以通过优美的旋律让人们感到放松，从而缓解压力。传达它的感情价值。 二·广告表现策略 第一部分：三星mp3免费适用大行动大连地区推广方案 三星近期推出的系列mp3音乐播放器充分发挥了三星科技在研发方面的实力，在加强mp3音乐播放器产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了三星mp3在众多竞争产品中脱颖而出，特策划推出三星系列mp3免费使用大行动锦州地区推广活动方案。 （一）·幸运6月（征寻三星mp3免费适用者活动方案） 在大连地区的各大中学生，白领人士中征集三星系列mp3的免费适用者50名，利用本次的征集活动在目标消费者中形成对三星mp3的深刻印象，树立三星mp3在消费者眼中高科技，新时尚的产品形象，通过对三星mp3的试用，加深口碑的传播。 对象:在校大学生，白领阶层。 方式：产品咨询销售+mp3试用者产生 时间选择：六月15日 地点选择：星海广场（理由：星海广场时大连地区标志性广场，是人群集中的地区） 程序安排： AM8：00 布置场地 8：30 开始散发产品的宣传单 9：00三星mp3产品销售咨询开始进行 10：00开场舞蹈（动感舞蹈） 10：05主持人宣布“幸运六月”三星MP3大型推广活动开始，讲解中奖规则 10：20请三星科技的技术人员介绍三星mp3系列音乐播放器 10：35抽取十名mp3的试用者 10：40对10名幸运者进行三星mp3产品的知识的简单提问 10：55歌曲演唱 11：05抽出第二轮10名幸运者 11：25现场提问送纪念品 11：40抽出第三轮10名试用者 11：50动感舞蹈表演 12：05现场游戏和提问 12：20抽出第四轮20名mp3试用者 12：35主持人宣布此次活动结束 12：40整理会场 （二）·三星mp3校园大型音乐节 以流行音乐为主加动感组合与青春旋律，使产品在人群中广泛推荐 第二部分：三星mp3全国推广活动设想 三星mp3市场推广计划书 （1）引言：mp3作为一种新兴数码产品在中国这个大市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪，到底谁能撬动这一市场？到底谁将正为这一领域的霸主？、 （2）mp3产品与市场的简要分析 1：mo3与同领域的CD、MD、Walkman等有着直接的竞争关系 2：mp3具有技术上的先进性和对同领域传统产品的升级替代潜质 3：mp3属于兴趣偏好产品，概念上的引导尤为重要 4：面对学生和白领阶层市场，合理的价位是实现目标消费的基石 三·产品推广策略 以针对于目标消费群的推广活动为主体，配合指向性媒体及核心代理商的强化，产品积极拉动，从而实现理想的销售目标。 四·三星mp3的市场推广 1：目标消费群：全国大学生，时尚消费群，都是白领阶层 2：推广的主导思想： 在全国的大学生中，制造购买拥有三星mp3的风潮，促其发展成为一种时尚和潮流 在白领阶层中推广，以用音乐缓解压力为出发点，让三星mp3在白领中风靡。 3：推广范围：重点城市及全国其他城市 4：活动的相关意义： 直接对目标人群进行推荐，能有力的刺激消费 与“三星mp3适用活动”相呼应，加强互动，提升方案的互动效果 强化核心的终端力度，提高实际销售 在消费受众中努力营造拥有“三星mp3”的潮流，形成时尚带动 五·广告主体及创意 场景一：在高压的城市里，每个人正重复着每天的生活，学生们一成不变的学习与考试，白领阶层的奔波，人人都有不同的压力，走在街上的人们仿佛都背