市场营销复习资料题库单选.doc

市场营销复习资料题库 选择题： 1、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( B )。 A.我们生产什么就卖什么 B.我们卖什么就让人们买什么 C.市场需要什么就生产什么 D.好酒不怕巷子深 2、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( B ) ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A.售前服务 B.售后服务 C.售中服务 D.无偿服务 3、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( A ) 。 A.公开招标选购 B.议价合约选购 C.日常选购 D.正常购买 4、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是(B ) 的关键。 A.反向定价法 B.认知价值定价法 C.需求差异定价法 D.成本导向定价法 5、下列( A)属于企业的不可控因素。 A 营销环境 B 营销组合 C 促销策略 D 产品组合 6、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是( C ) A 安全需要 B 自尊需要 C 社会需要 D 自我实现的需要 7、在营销调研中，调研人员一般先收集( B )。 A 一手资料 B 二手资料 C 原始资料 D 外部资料 8、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的( C )。 A 需求状况 B 竞争能力 C 需求状况和竞争能力 D 中间商的多少 产品生命周期中在( C )购买者一般较多。 A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 下列产品( C )富有弹性 A 大米 B 肥皂 C 家电 D 食盐 产品生命周期的最后阶段是( C )。 A. 产品成熟期 B. 明星类 C 产品衰退期 D. 问号类 12. 以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为( A )。 A. 渗透定价 B. 撇脂定价 C. 心理定价 D. 促销定价 13. 将顾客划分为更小 , 更具同性质的群体的过程是( B )。 A. 经营多元化 B. 市场细分 C. 市场定位 D. 批发 14. 定价是市场营销组合中的一个重要因素 , 因为它( A )。 A. 影响总收益 B. 影响聘用销售人员的数量 C. 影响产品的广告方式 D. 可以识别机会成本 15. 民族亚文化的变化将会引起下列哪个因素变化( C )。 A. 市场营销组合 B. 企业目标 C. 消费者态度 D. 群体购买 16.下列不属于组织微观环境的是( D )。 A.顾客 B.供应商 C.竞争者 D.新法律法规 17.下列属于组织内部环境的是( B )。 A.竞争者 B.企业员工 C.批发商 D.零售商 18、( D )市场的需求具有鲜明的可诱导性。 A、产业B、中间商C、政府D、消费者 19.差别化产品在市场上是独特的，它成功的条件是( A )。 A.满足顾客需要 B.价格差别微不足道C.品牌是所渴望的 D.差别化产品总是能成功的 20.下列不属于产品生命周期四个阶段的是( B )。 A.引入期 B.高峰期 C.成长期 D.成熟期 21、非营利组织的日常性采购的采购金额相对( B )。 A.较多 B.较少 C.一般 D.量大 22、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( B )策略。 A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化 23.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( C )。 A.个人全部收入 B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 24.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是( B )。 A.生产观念 B.产品观念 C推销观念 D.市场营销观念 25.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行( C)。 A.市场营销规划 B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市场需求 . 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是( B )。 A.产品尽快投产上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度，争取试用 D.保持市场占有率 27、( D )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。 A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理 28.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( C )阶段开始出现。 A.引入期(试销期) B.成长期(畅销期) C成熟期(饱和期) D.衰退期(滞销期) 29.企业提高竞争力的源泉是( D)。 A.质量 B.价格 C.促销 D.新