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广告法培训 常见问题 重点行业的规范指导 法律风险 公司画面审核管理规定 常见问题五：广告中出现的各类奖品金额不得超过5000元 常见问题 重点行业的规范指导 法律风险 框架公司画面审核管理规定 重点行业的规范指导___禁止发布的广告 麻醉药品、精神药品、毒性药品、戒毒药品、放射性药品等特殊药品； 治疗肿瘤、爱滋病、改善性功能和治疗性功能障碍的药品 ； 假药、劣药； 未经批准及试生产的药品； 禁止销售、使用的药品及医院试剂； 处方药不允许发布； 部队医院不能发布广告； 禁止发布烟草广告； 医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关；医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门； 医疗广告内容权限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式； 广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行发布； 医疗广告证明文号必须与广告内容同时发布； 有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的； 保证治愈或者隐含保证治愈的； 宣传治愈率、有效率等诊疗效果的； 利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的； 冠以祖传秘方或者名医传授等内容的； 国家卫生行政部门规定的不宜进行广告宣传的诊疗方法； 药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。 广告发布者发布药品广告，应当查验《药品广告审查表》，核实广告内容。 《药品广告审查表》应当为原件或者经原审查机关签章的复印件，未经批准的药品广告，不发布。 国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。 本规定所指食品，包括普通食品、保健食品、新资源食品和特殊营养食品； 发布食品广告，应当具有或者提供下列真实、合法、有效的证明文件： （一）营业执照； （二）卫生许可证； （三）保健食品应当具有或者提供国务院卫生行政部门核发的《保健食品批准证书》、 《进口保健食品批准证书》； （四）进口食品还需要提供：1. 进口食品输出国（地区）批准生产的证明文件 2 .口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书，中文签条 保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。 含有“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示； 出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用； 明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象； 使用医疗机构、医生的名义或者形象。涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明； 保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比； 普通食品、新资源食品、特殊营养食品不得宣传保健功能，不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用； 普通食品不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。 广告法第十八条规定：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候、影剧院、会议厅堂体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 发布酒类广告，应当具有或者提供真实、合法、经营资格的证明文件； （一）营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件； （二）经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明； （三）发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证书； （四）确认广告内容真实性的其他证明文件。 鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒； 饮酒的动作； 未成年人的形象； 表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动； 诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示； 把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示； 关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果； 不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。 在种类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现。 发布房地产项目预售、出售广告，应当具有地方下放建设主管部门颁发的《预售、销售许可证明》；出租、项目转让广告，应当具有相应的《产权证明》；（规划和国土资源委员会网站） 房地产开发企业、房地产中介服务机构发布的各种形式的房地产广告，须标明“本广告作为签订购房合同的参考，广告中有明确约定的事项，可作为合同附件”或“本广告仅供参考，广告中具体确定的内容可作为购房合同附件。” 不得出现融资或者变相融资的内容，含有升值或者投资回报的承诺； 不得利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果。在画面中出现的楼盘图片