《第七届中国南京农业嘉年华策划方案.doc

第七届中国南京农业嘉年华策划方案 一、农业嘉年华的发展 　　“嘉年华”一词是嘉年华会的简称，在英文里叫做carnival，是一个祈福安康、辟邪驱魔和防止农作物、牲畜受害的农业狂欢节。 　 　　农业嘉年华活动宗旨是向社会展示城乡统筹新措施、展示都市农业新成果、展示休闲农业新品牌、展示郊县农民新风采。为农民、市民搭建出了一个交流、互动、发展，共同娱乐、庆祝的平台。 　　表现形式以吃、喝、玩、乐、娱、购、体验等内容为要素，以创意的手段包装，以人们喜闻乐见的方式呈现，以充满“农”味的素材为特色，打造一个融新、融美、融经济和社会效益于一体的富有内涵的农业盛会，达到“农耕天下，欢乐大家”的目的。 　　从2005年首届农业嘉年华至今，我市已成功举办了六届农业嘉年华，以动静结合的形式，向市民全面展示、推介我市都市农业的各个方面，在社会引起强烈反响。 　　南京农业嘉年华，已成为南京都市农业的一块金字招牌。 二、本届活动背景 　　本届活动策划考虑了以下几个大背景： 　　1、市委全委会提出的要求。体现南京农业“创新驱动、内生增长、绿色发展”现状及发展趋势； 　　2、农产品的质量安全。现场设立主题区，展示农业企业安全生产全过程，让市民吃得放心； 　　3、农业发展重点任务。农民收入倍增计划、加快设施农业发展等，现场展示农业科技创新，农业增效、农民增收的案例； 　　4、全市青奥会的筹办。本届嘉年华活动地点也是青奥办工作点，青奥会作为南京近年的热门话题，在活动中加入青奥题材，借青奥会之势，走向国际舞台； 　　5、围绕市领导对农业发展的新要求。坚定不移强化农村地区所具备的生产、生活、生态“三大功能”，展示南京农业新气象、新面貌； 三、策划思路 　　本届农业嘉年华在策划上，充分展示农耕文化内涵、展示现代农业成果、展示农业系统良好形象。 　　在形式上体现农业高科技、农业文化、农业创意； 　　在内容上确保活动“精彩、新奇、欢乐、平安”，达到“市民高兴、领导满意、媒体热炒”的效果。 　　坚持五个原则： 　　1、充分挖掘农业嘉年华的丰富内涵。在保留传统版块的前提下，围绕体现“特色、科技、文化、创意”的要求，拓展内容，把农业嘉年华办成热烈的大节庆； 　　2、拓展农业嘉年华功能。本届要充分思考农业嘉年华的品牌如何转化为经济效益，达到品牌与效益的结合，办成一场“不落幕的嘉年华”； 　　3、强化参与互动性。以情景剧的形式展出现代农业园区、休闲农业景点，与旅行社合作，现场开通直通车。 　　4、扩大农业嘉年华影响。本届农业嘉年华与农业部联办，通过移植全国性的活动，扩大影响力、提高节庆档次； 　　5、引进企业参与协办。为农业嘉年华增添新鲜血液，扩大农业嘉年华内容，延伸农业嘉年华品牌效益，宣传农业企业。 四、活动主题： 　　农业嘉年华品牌建设宗旨： 农民的节日，市民的盛会 　　农业嘉年华品牌文化理念：农耕天下，欢乐大家 　　今年突出：七彩农业，美好家园 　　第七届南京农业嘉年华突出“七彩农业、美好家园”，承载主题文化的版块为“七彩农业馆”。通过“7”这个巧妙的数字，引发出七彩魔方、七色彩虹、七色礼花的形象，作为本届设计的延展元素，贯穿整个活动设计。 　　七彩魔方——现代农业，转动未来！ 　　七色彩虹——缤纷农业，品质生活！ 　　七色礼花——放心农业，健康庆典！ 五、时间地点： 　　时间：2011年10月15、16日 　　地点：南京绿博园 六、组织单位： 　　主办单位：国家农业部乡镇企业局 　　　　　　　江苏省农业委员会 　　　　　　　南京市人民政府 　　承办单位：南京市农业委员会 　　　　　　　南京河西新城区开发建设指挥部 　　　　　　　建邺区人民政府 　　协办单位：南京绿化博览园 　　　　　　　各区县农业局 七、功能分区及内容： 　　根据绿博园现状，本届活动布展面积约50000平方米，比上届有所增加。整个活动布展面积机动可变，根据板块设计，除绿博馆A馆（青奥办办公点）外，其他场地均可使用。 　　现场将设置六大版块，分别为： 　　大舞台、七彩农业馆、直通车、购物街、美食坊、欢乐谷。具体版块内容如下： ? ? ? 　　一）、大舞台 　　主要承载开幕式、区县文艺节目展演、主题文化活动。 开幕式： 　　本届开幕式要创造亮点，吸引中央媒体、省市知名媒体报道。 亮点：①邀请农业部领导莅临现场； 　　　②国家乡镇企业局为农业嘉年华授“全国休闲农业最佳创意奖”牌； 　　　③开通直通车仪式。 　　区县文艺节目展演： 　　大舞台区域特色活动： 　　1、嘉年华诗词创作展示、颁奖会 　　在嘉年华前向社会公众发布关于嘉年华主题内容的诗词征集，统筹在现场进行展览，创作诗词者现场朗诵作品，由专家和大众评比。由嘉年华组委会为获胜者颁发奖项。 　　2、区县农民文化现场展示 　　开辟专区展示我