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《市场营销学》复习重点 一、单选题 第一章 1．市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）P1 A．20世纪50年代 B．20世纪初 C．20世纪70年代 D．18世纪中叶 2．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 4．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B ）5 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 5．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业市场营销的核心是 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 第二章 1．“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的 A．前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D．多角化 3．面粉厂利用自己的产品加工糕点、面包等，这就叫某养鸡厂开烤鸡店，这就叫 A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．多角化 5．那些处于发展行业的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用 A．紧缩战略 B．抽资战略 C．稳定发展战略 D．维持战略 6．某养鸡厂开烤鸡店，这就叫 A．前向一体化 B．后向一体化 C．水平一体化 D．多角化 7．市场营销组合是指（ D ）20 A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 8．没有发展前途的D类（狗类）产品和A类（问题类）产品适合采用（ D ）19 A．发展策略 B．维持策略 C．收缩策略 D．放弃策略 9．市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即 A．环境威胁 B．市场机会 C．市场利润 D．成本优势 10．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ B ） A．个人全部收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配的收入 D．人均国民收入 11．“需要层次论”的首创者是（ B ） A．西格蒙德．弗洛伊德 B．亚伯拉罕．马斯洛 C．宇野正雄 D．菲利普．科特勒 第三章 1．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过八个阶段，其中最后一个阶段是（ D ） A．确认需求 B．决定需求项目的特点和数量 C．安排订货程序 D．执行情况的反馈和评价 2．企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁属于（ A ）35 A．转移策略 B．对抗策略 C．减轻策略 D．加重策略 3．根据恩格尔定律，恩格尔系数越高，说明这个国家人民的生活水平（ B ）29 A．越高 B．越低 C．不一定 D．不变 4．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ B ）29 A．个人全部收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配的收入 D．人均国民收入 5．企业市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带来的或可能带来的影响属于市场营销总体环境中的（ A ）27 A．政治环境 B．经济环境 C．法律环境 D．科技环境 第四章 1．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ C ） A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果分析调研 D．预测性调研 2．“需要层次论”的首创者是（ B ）41 A．西格蒙德．弗洛伊德 B．亚伯拉罕．马斯洛 C．宇野正雄 D．菲利普．科特勒 3．企业的采购部门依照例行手续进行并且只需根据经验衡量、选择供应者的购买行为属于（ A ）51 A．直接续购 B．修正重购 C．新购 D．其它 4．一个消费者的完整购买决策过程可以分为四个连续的步骤，其中第一个步骤是（ C ）47 A．决定购买 B．寻求信息 C．确认需要 D．购后评价 5．下列因素中，不是影响生产者购买决策的主要因素的是（ B ）52 A．环境因素 B．文化因素 C．组织因素 D．个人因素 6．消费者购买价格低廉、经常使用的商品时发生的购买行为属于（ A ）47 A．经常性购买 B．选择性购买 C．探究性购买 D．多变性购买 7．一个消费者的完整购买决策过程可以分为四个连续的步骤，其中最后一个步骤是（ D ）47 A．决定购买 B．寻求信息 C．确认需要 D．购后评价 8．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ C ）47 A．经常性购买 B．选择性购买 C．探究性购买 D．多变性购买 6．消费者购买行为的直接原因是（ A ）41 A．动机 B．感受 C．有钱 D．攀比 第五章