3标志的设计过程和原则.ppt

标志设计 CI与VI与LOGO 标志设计的方法 标志设计的原则 标志设计的表现形式 1.调研分析 2.要素挖掘 3.设计开发 4.标志修正 5.标志提案 1.调研分析 全面而深入的调查，收集与主题相关的各种信息，如：对象的经营理念、业务性质、产品特征、历史背景、竞争情况、生存环境、地理位置，等等 同行业或同性质的品牌的标志收集、整理。 与有关键涉众交谈 你们是一个什么样的行业？ 你们的使命是什么？ 举出三个你们最重要的目标。 为什么要创建这个品牌？ 描述你们的产品或提供的服务。 你们的目标市场是什么？ 将你们各类涉众的重要性排序。你们想让这些涉众怎样来理解你们？ 你们的竞争优势是什么？ 为什么你们的顾客要选择你们的产品或服务？ 你们在哪些方面比别人做得好？ 谁是你们的竞争对手？ 有没有你们最为钦佩的竞争对手？如果有的话．为什么钦佩他？ 你们怎样推广你们的产品或服务？ 影响到你们这一行的潮流或变化是什么？ 5年内你们会发展到哪一步？ 10年后是什么情况？ 你们怎样测量成功? 将你们员工团结起来，使得他们努力工作的价值观念和信念是什么? 妨碍你们的产品或服务获得成功的内在障碍是什么? 对你们的未来进行描绘。如果你们的团体能够做成你们期待的某种事情，那会是什么? 如果用一条信息来表示你们的团体，这会是什么？ 2.要素挖掘 标志的使用目的、性质和内容不同，标志的形态面貌就大不相同。 文化标志的精神内涵、娱乐标志的生动活泼、政权机构标志的庄重大方，等等，是标志形式首先表达的视觉方向。 案例：库克敏银行 库克敏银行是一家从国有企业转变为私有资产的大银行，一个更具时尚气息、更有亲和力的品牌显然是当务之急。 库克敏银行企业原有标志由两部分构成。有一个吉祥的鹊鸟，另一部分是几个椭圆，分别表示报喜和带来好运。然而这种传统的象征，只能是过时了的社会企事业机构的意味更明显。 于是银行决定趁着私有化的大举推广，建立起一个亮丽友好的形象，并以次证明银行内在性质的根本转变。 定位：亲和、友好、现代感 4.设计开发 5.标志的修正 在命题限制下展开充分的想象，激发无穷的创意。 将分别表达各个信息内容的图形、汉字、字母等视觉元素罗列出来，在把握主次关系的前提下，将这些元素分别进行交叉结合表现的各种尝试，可以有意想不到的发展。 CMYK数值要很精确，标于标志旁边，使标志无论在何时何地何种情况下都可以有统一不变的色彩。 另外，在标志的色彩搭配中，有时也应注意其色量的视觉均衡处理 如奥运五环这一经典的标志，设计师将黄色的环作了微妙的加粗，黑色的环作了微弱的减细，从而达到视觉上的均衡一致。 设计师最终决定从有关人的主题切入核心问题，这将反映一种新的协作哲学，即将最优惠的给与消费者。 设计构想中的主要意向是一个人像，手里托着一片心形的叶子映射出希望，表示银行将保护和帮助提供经济增长。其他人像手中握着可爱的图形，如花、鸟等，作为辅助图形。 绿色是主色调，蓝、红、黄的补充则意味着活跃的增长。最终这个企业形象给银行经营带来了彻底的改变。 英国的 Johnson Banks 工作室为三一拉邦艺术学院设计的视觉形象，标志是一个校名组成的平面，就象一个舞台。 /content/10/0522/13/1493946shtml /design/2009/1201/99770.shtml《国外LOGO标志设计过程》 1. 为软件产品In4systems设计一个标志，该软件是一个商用的资产管理软件，企业将用该软件来管理其下所有的资产数据。设计师在接触该设计业务时，对客户进行了一些提问，并了解了一下市场竞争对手的情况； 2. 设计师将花费大部分时间用来创意，同时随时手绘下瞬间的想法和创意； 3. 设计师根据手绘稿件，输入到电脑，并且在电脑中制作出简单的黑白稿件，同时去除了手绘稿件的一些随意性元素； 4. 设计师根据对客户的了解判断出更佳契合客户的标志，并且通过添加色彩和细节表现出来，之后向客户提稿； 5. 客户选择他们更倾向的标志，并且提出一些反馈意见，设计师再根据反馈信息进行一些修改，同时设计出一些相关的商业常用文件，如名片，信纸等，如下图： 总结，经过分析客户还是比较倾向文件，报表图形的标志图形，从最终结果来看，该标志确实更契合该软件产品。所以标志设计不仅要追求尽善尽美，更重要的还是要契合身份 正稿的制作 （1）标志的正稿制作 要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。 标志的制图方法 a.尺寸标示法 标注诸如长、宽、高、直径和半径等的实际尺寸。