16春北航《市场销学》在线作业三.doc

1.??彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 . 需求具有派生性 . 需求弹性小 . 需求波动大 . 以上都对 正确答案：??????满分：4??分 2.??市场营销中应该研究的是消费者的 . 个人收入 . 个人可支配收入 . 个人可任意支配收入 . 货币收入 正确答案：??????满分：4??分 3.??服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 . 完全竞争 . 完全垄断 . 垄断竞争 . 寡头垄断 正确答案：??????满分：4??分 4.??在产品的导入期，促销方式应以（）为主 . 广告和营业推广 . 广告和公共关系 . 人员推销 . 广告和人员推销 正确答案：??????满分：4??分 5.??在成本加成定价法中的“加成”的含义是 . 一定比率的利润 . 一定比率的成本 . 固定比率的利润 . 固定比率的成本 正确答案：??????满分：4??分 6.??在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 . 问号类战略业务单位 . 明星类战略业务单位 . 现金牛类战备业务单位 . 狗类战备业务单位 正确答案：??????满分：4??分 7.??在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 . 问题类业务单位 . 明星类业务单位 . 现金牛类业务单位 . 狗类业务单位 正确答案：??????满分：4??分 8.??潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。 . 否定需求 . 无需求 . 不规则需求 . 潜在需求 正确答案：??????满分：4??分 9.??在企业市场营销组合策略中，网上销售属于 . 产品策略 . 定价策略 . 分销策略 . 促销策略 正确答案：??????满分：4??分 10.??宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于 . 分散性策略 . 差异性策略 . 集中性策略 . 无差异性策略 正确答案：??????满分：4??分 11.??许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 . 推销观念 . 生产观念 . 市场营销观念 . 社会市场营销观念 正确答案：??????满分：4??分 12.??在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征： . 成本高 . 模仿者开始出现 . 利润大 . 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 正确答案：??????满分：4??分 13.??不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是 . 广告 . 销售促进 . 宣传 . 人员推销 正确答案：??????满分：4??分 14.??当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标 . 比较性 . 提示性 . 说服式 . 告知式 正确答案：??????满分：4??分 15.??产业用品市场营销主要的促销工具是 . 广告 . 销售促进 . 人员推销 . 公共关系宣传 正确答案：??????满分：4??分 1.??渠道的主要职能是 . 市场研究 . 融资 . 交易接洽 . 风险承担 . 谈判 正确答案：??????满分：4??分 2.??服务市场的特点有 . 购买的盲目性 . 购买的习惯性和转移性 . 服务与消费的同步性 . 需求的不均衡性 正确答案：??????满分：4??分 3.??广告目标的主要类型有 . 达成交易 . 传递信息 . 诱导购买 . 提醒使用 . 反馈信息 正确答案：??????满分：4??分 4.??批发商与零售商之间存在的差别有 . 批发商不重视促销与商店选址 . 批发商的地区辐射广大 . 批发商具有整买零卖功能 . 政府对批发与零售的政策不同 . 批发商在资金实力上更强大 正确答案：??????满分：4??分 5.??啤酒瓶属于 . 首要包装 . 次要包装 . 直接包装