解密宝洁的品牌管理品牌量化管理试题及讲义.doc

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理 单选题 A??以此保持产品的独特性B??以此宣传产品 C??体现公司的理念 D??以此与他公司的货物区别 A??DGSM B??IVORY C??LOGO D??DITR 3.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行： ???回答：正确 A??产品经理制B??营销经理制 C??员工负责制 D??品牌经理制 A??生理动力学理论B??本能动力学理论 C??价值动力学理论 D??心理动力学理论 A??精神价值B??商业价值 C??物质价值 D??利润价值 A??经营范围的扩大B??市场份额的扩大 C??销售规模的增长 D??利润空间的扩大 A??降低价格B??品牌规模成长 C??保持神秘感 D??提高忠诚度 A??经营利润B??规模成长 C??资本化运作 D??以上三个方面 A??生理价值B??实用价值 C??本能需求 D??精神价值 A??重估品牌资产B??保持神秘感 C??提高忠诚度 D??延伸产品线 A??有形的品牌资产B??无形的品牌资产 C??无形的固定资产 D??有形的固定资产 A??获得品牌资产的增长B??获得短期利润 C??获得规模的增长 D??以上三个方面 A??资本B??速度 C??方向 D??人才 A??品牌规划B??控制销售 C??品牌溢价 D??扩张渠道 A??品牌价值链B??营销价值链 C??服务关系链 D??精神价值链 解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理 ?? ? ?? 第一讲? 品牌的诞生与发展（上） ?? 第二讲? 品牌的诞生与发展（下） ?? 第三讲? 品牌的概念与内涵 ?? 第四讲? 品牌的结构 ?? 第五讲? 品牌的价值（上） ?? 第六讲? 品牌的价值（下） ?? 第七讲? 品牌的建立与管理（一） ?? 第八讲? 品牌的建立与管理（二） ?? 第九讲? 品牌的建立与管理（三） ?? 第十讲? 品牌的建立与管理（四） ?? 第十一讲? 品牌的建立与管理（五） ?? 第十二讲? 品牌管理的组织模式 ? 第一讲? 品牌的诞生与发展（上） ? 品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。 在商业领域，品牌思想是企业管理的一个重要思想。品牌管理思想如何在实践中得到贯彻，成为企业盈利和发展的一种重要手段？ 我们每天都跟产品和品牌销售打交道，经常也有人讨论品牌的重要性。如果不能够建立一套系统科学的流程，品牌就很难在实践中得以应用。如果一个企业，把品牌思想导入到企业中去，就意味他的营销管理已经从传统进入到了现代。 ? 【案例1】 我们生活中有很多不同类型的女性，年轻的或是中年的女性打扮的是否漂亮与金钱没有关系。一些人拥有很多钱，买的服装都是名牌，但这并不意味着一定能打扮得漂亮。相反，一些买不起名牌服装的女孩子，通过精细打扮却增色不少，非常美丽。所以，一个女孩子的美丽与金钱之间没有紧密的关系。犹如企业的品牌是否拥有知名度、美誉度，与企业的财力之间不存在必然的联系。 ? 一、品牌的诞生 ? 品牌如何诞生如何发展有三个非常重要的故事，分别称为品牌的诞生、品牌经理制的诞生，以及多品牌管理思想的诞生。这三个故事已经有了100多年的发展历程。通过这三个故事可以帮助我们理解品牌，逐步走进品牌时代的商业社会。 品牌在英文brand的原意并不是品牌的意思，而是烙在牛马身上的烙印。在古代，人们为了证明牲口的所有权，就在牲口的屁股上打上烙印。所以，在1865年之前，brand只是用来指代烙印，根本没有品牌的含义。品牌的诞生就带有了一定的偶然性，同时也是一个必然的过程。 19世纪60年代，因为当时没有冰箱，人们为了便于肉类迅速出港运往全国，便把屠宰基地选在了辛辛那提这个港口城市。码头各种各样的货物堆积成山。辛辛那提很快成为了当时全美最大的屠宰基地。很多客商来到辛辛那提不进城就直奔码头将所需之肉装入船舱，立刻运往全国各地。正是在这样的一个产业背景下，相关的肉制品深加工行业得到了迅速的发展，宝洁公司就是在这样一个得风得雨的商业环境中茁壮发展。经过20年的发展，1867年宝洁成为了一家专门生产蜡烛和肥皂的中型企业。 宝洁在品牌的发展过程中有一件轶事。当时宝洁公司跟其他的肉制品企业一样将产品堆在码头上，为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布。客商在订货的时候，打开帆布查验货物。如果客商认同货物，就把货物运走。但是这样会花费大家很多的时间，偶尔还会遇到一个问题记不清自己的产品在哪里。因为码头的货物全用帆布盖着，所以业务人员要花很长时间来寻找自家的产品。宝洁公司的员工提了一个朴素的建议，在帆布上打一个明显的标志。于是宝洁公司率先在帆布上画了一个极大的圆圈和一个五星。随后一件神奇的事情发生了，商品