客观借鉴分析鞋服现状.doc

我国服装品牌的发展和经济建设的气候是紧密相连的，如今用“雨后春笋”来形容服装品牌的生长现状最为贴切。其中，大部分从事鞋服行业的商家为了提高本地鞋服产业知名度、推广本地鞋服品牌、活跃本地服装市场争先恐后举办服装节就是最好的例证，如今像我们常熟的服装活动也纷纷冠以“国际“的名义，成为我国服装发展的一大景观。那么我们作为鞋服行业软件公司——易神苏州分公司，我们能为客户做些什么呢？——答案就是分析并且解决客户的难题！接下来，以一家之言分析立场，，妄请指点！一、鞋服品牌的发展现状的特征近年来，在我国轰轰烈烈的品牌工程中，各行各业都不约而同地挚起品牌大旗。由于鞋服商品的产业特殊性，鞋服产业成为争创品牌洪流的洪流中最为壮观的行业之一。纵观国内外鞋服品牌发展，已出现以下几个特征：（一）总体发展迅速，经营成本猛增 其实相对其他不少行业而言，鞋服业是一个不需要太多投资即可上马的行业，并且具有周期短、见效快的特点。以我国为例，经过工商正式登记注册的全国服装企业就已从1980的200000余家迅速发展到2013年的1000000余家，其中还不包括小型作坊式服装加工企业。因此，我国鞋服行业已经进入一个相对繁荣的发展时期。 随着我国劳动保障和福利制度的健全、人名币汇率上升、原材料价格上涨、社会物质通胀、员工择业观变化等交错复杂的原因，导致了鞋服行业的经营成本大幅猛增，与不少国外新兴鞋服行业相比，原先的某竞争优势已不复存在，苏州地区鞋服行业更是与其他发达地区的距离也越拉越大。在这种情况下，企业的压力加大，甚至出现了企业招不到从业人员的尴尬局面，在2014年的2月份招工中，不难发现除了在三环的桥头上、招商城各大商铺、通往各乡镇的马路上到处贴满招聘新员工的招娉信息外，还出现了大量”制衣厂转让“等歇业信息。从侧面看，这是社会生产力 过剩，生产经营成本增加，导致一些企业因无利可图而难以继续，不得不选择退出行业的后果。（二）品牌交替频繁，争相应用科技 过于激烈的市场份额竞争和品牌概念的成熟，使缺乏活力的老品牌和没有运作经验的新品牌倒了下去，充满活力的老品牌和准备充分的新品牌得以生存，生物界”物竞天择“的理念在鞋服行业同样奏效。同行业中以某品牌或设计师为崇拜对象的偶像观念越来越淡薄，争创个性化品牌的举措已成为业内主流行为。日益增多的文化交流和信仰多元化使得当今世界信奉以个人为价值中心，我行我素的行为准则变成人们择衣依据，新老品牌交替现象日趋频繁，成为鞋服市场一大特征。 原来附着在鞋服商品的丰厚利润已经因供求关系的转变而出现了利润平均化的局面，微利时代的到来使鞋服行业开始重视研究企业发展的固有规律，促成整个鞋服行业不得不进入整合、重组、裂变、互补的阶段，企业为了降低不堪重负的劳动力成本、适应信息时代的管理特征和有效保持竞争水平，往往开始选择适合自己的易神软件系统，开始采用快速反应系统（如PDA移动仓储扫码、移动手机APP查看业务、IPAD商店销售订货等模式）、大规模得使用系统软件，采用ERP系统管理各个部门的日常工作。不少品牌企业不止在ERP系统软件上得到帮助，在服装CAD/CAM技术、PLM系统、服装人体工效学、虚拟试衣系统、公共技术服务平台、电子商务平台等高新技术手段。 三）市场竞争激烈，品牌层次错位? ?从”短缺经济“走向”过剩经济“的过程，其实是”让一部分人先富起来“的过程。我国从20世纪90年代开始，市场竞争变得愈演愈烈，首当其冲的就是品牌鞋服。由于品牌服装的利润空间一般要比普通商品高出许多，是反暴利主义的攻击目标。在几年前国内品牌服装市场的实际利润率开始下跌，激烈的市场竞争使得一些高价位品牌将其所定的高价只是虚晃一枪，尚未等到流行季末就开始大幅度打折。商品利润不仅越来越平均化，还未使用促销打折VIP管理软件的企业在未知的情况下出现了负增长，我国鞋服企业不少因为未重视零售价的打折问题进行销售使得亏损面一度达到了20%（中国纺织工业协会《2006年全国纺织工业发展报告》提出）。直到2011年四季度，由于市场鞋服行业ERP盛行，我国的鞋服制造业亏损面才缩小为11.2%（经济日报；2011年四季度中经服装产业景气指数报告，2012年2月1日发布）。 竞争的结果迫使市场上的品牌主动拉开了竞争档次，不同层次的品牌开始与同属于一个层次的品牌开展竞争，层次错位的结果使得市场格局由单一结构转向立体，不同的层次消费者可以在对等的商场内找到合适的商品，丰富了服装市场的商品定位。（四）品质良莠混杂，品牌仿冒严重 一个品牌从无名到有名要花费大量的人力和物力，需要时间和文化的沉积，产品由此而获得高附加值的回报也是理所当然的。然而，商业竞争的唯利是图现象使得不法商贩利欲熏心，企图以仿冒产品窃取著名品牌的前期投入，鞋服行业知识产权的不健全现象更使得这些商贩有恃无恐，大量的仿冒产