第1章需求与供给剖析.ppt

需求函数（DemandFunction）是对需求及其诸多影响因素之间相互关 系的一种数学表达。一般情况下，需求函数是多元函数，可以表示为 Q=F（P，D，A，O，Pr，Dr，Ar，Or， Pe，G，N，I，T，W，…） 其中，Q表示对某种商品的市场需求数量，P，D，A，O分别表示该种 商品的价格（Price）、设计（Design）与质量、广告宣传（Advertising Publicity）、推销渠道与方式（Outlet of Distribution）; Pr，Dr，Ar，Or分 别表示相关商品的价格、设计与质量、广告宣传和推销渠道与方式;Pe表示 期望价格（Expected Price）;G表示政府政策（Government Policies）;N表示 消费者数量（Number of Consumers）;I表示消费者的收入水平（Income Level）;T表示消费者的爱好与口味（Taste）;W表示天气（Weather）等自 然状况。 对于生产该种商品的企业来说，前4个影响因素是可控因素，其余各 影响因素均为不可控因素。确定现存的需求函数的具体形式称做需求估计 ，估计未来的需求称做需求预测。 选择内容： 中国经典MBA系列教材配套电子教案系列 1.1 需求理论 1.2 供给理论 1.3 需求-供给分析 第 1 章 需求与供给 1.4 需求弹性和供给弹性 1.1 需求理论 第 1 章 需求与供给 上 页 下页 末页 首 页 1.1.1 需求与需求函数 1.1.2 需求线与需求法则 1.1.3 需求量的变化与 需求的变化 结 束 需求（Demand）是人类经济活动的出发点和归宿，它与想要（Wants）和需要（Needs）相互关联又互有区别。关于某种商品的市场需求的定义是:在一定时期内，市场的消费者愿意并且能够购买的该种商品的数量。根据需求定义不难看出，需求是流量而非存量，即是在一段时间内而非在某一时点上所发生的量，没有时间限制笼统地讨论需求是没有意义的。其次，需求是期望值，它与消费者最终实际的购买量不一定相同。不过，这个期望值并非表示随意的空想，而是指有效的即可能实现的购买量。最后，还要区分最终需求（Final Demand）和引致需求（Derived Demand）。  上 页 下页 末页 首 页 结 束 1.1.1 需求与需求函数 上 页 下页 末页 首 页 结 束 1.1.2 需求线与需求法则 需求线并非是需求函数的几何表达，而是假定需求函数中除该种商品的自身价格P以外所有其他影响因素均保持某种水平不变时商品需求量与价格之间相互关系的几何曲线，即 Q=f（P） 需求线可以按图1-1表示，图中纵坐标表示价格P，横坐标表示需求Q，这与数学上把因变量置于纵轴而把自变量置于横轴的习惯相反。 图1-1 需求线 需求线通常向下倾斜，斜率为负，这说明较高的价格与较低的需求量相对应，而较低的价格与较高的需求量相对应，这就是需求法则（Principle of Demand）。可以从两个方面来理解需求法则:一是某些商品之间存在着替代效应。 上 页 下页 末页 首 页 结 束 1.1.3 需求量的变化与需求的变化 在某需求线上，需求量是与一个特定价格相对应的商品数量，它的变化是在其他影响因素不变的情况下由商品自身价格的改变所引起的，因此，需求量的变化意味着原需求线上的点沿着该需求线的变动（图1-2）。需求线是在其他影响因素不变的条件下与自身各价格水平相对应的一系列商品数量的几何表述。而需求的变化是由商品自身价格以外的一个或几个影响因素的变化所引起的，因此，需求的变化意味着整个需求线的移动，平移或者转动（图1-3），这时候原需求线因前提条件的改变已不复存在。 图1-2需求量的变化 图1-3需求的变化 上 页 下页 末页 首 页 结 束 第 1 章 需求与供给 上 页 下页 末页 首 页 1.2.1 供给与供给函数 1.2.2 供给线与供给法则 结 束 1.2 供给理论 1.2.3 供给量的变化与 供给的变化 上 页 下页 末页 首 页 结 束 1.2.1 供给与供给函数 供给（Supply）是当今社会生存和发展的基础。关于某种商品的市场供给可以定义为:在一定时期内，市场的生产者愿意并且能够向市场提供该种商品的数量。与需求类似，供给也是一个流量和有效的即可能实现的期望值。 供给函数（Supply Function）是对供给及其诸多影响因素之间相互关系的数学表述，它也