火龙果移动互联网产品与营销经验分享分析.pptx

移动互联网产品与营销分享;移动互联网市场概况及趋势 移动应用互动营销成功案例分享 豆瓣移动应用产品经验 豆瓣介绍;截止2012Q2中国手机用户9.52亿,其中智能手机用户数2.90亿 Q2智能手机用户净增长3800万，环比增长31.3% ;截至2012年6月底，中国网民5.37亿，其中手机网民数达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人，占网民总数72.2％ 用手机接入互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。首次超越台式电脑3.80亿成为第一大上网终端。使用智能手机上网的人群达2.76亿，Android用户占36%，比2011上升22%;人均安装应用，苹果：48；安卓：36；人均每周下载，苹果：8；安卓：6； 88%的移动互联网网民安装了APP，其中安装APP数量大于5个的比例上升8%，占76％ 51%的用户每天使用APP的时长超过1个小时，每天使用APP超过5小时的重度用户已达到10%;2011年1月到10月全球手机应用下载增长最快的10个国家，中国以870%的增幅名列榜首 截止到2012年7月，国内移动应用数量已增长至208万个，月均增幅超过8% 2012年3月，苹果App Store应用下载量已达250亿。App Store每天移动应用下载量已达4600万，年下载预计超过168亿次；中国用户贡献了18%的下载量，即每天产生828W次应用下载。预计2012年中国将超越美国成为最大的APP下载市场 ;平板电脑正在全面超越PC;调查研究显示，中国城市的手机用户中，35%已拥有智能手机 中国城市智能手机用户随时随地都在使用智能手机，其中家里(66%)，旅途中(59%)，乘坐交通工具中(52%)，餐厅(38%)及商场(30%)是使用智能手机最频繁的地方。 中国城市智能手机用户使用智能手机十大用途： 浏览网页(50%) 听音乐(43%) 收发电子邮件(41%) 使用搜索引擎查询信息(37%) 拍照或录像(37%) 通过报纸或杂志的网页版浏览新闻(35%) 登录社交平台(35%) 浏览微博或其他信息平台(34%) 玩游戏(33%) 查询路线或使用地图(28%);中国智能手机用户Demography;对于移动应用内置广告的接受度 iphone与Android用户存在差异;智能手机用户对于付费应用的接受度;2012年第一季度移动电商占比首次超越移动增值达到42.0%，成为移动互联网最大的细分行业 2012年第一季度移动电子商务交易规模达66.7亿元，同比增长530.1%； 2012年第一季度手机淘宝占总体交易规模的72.0%，处于绝对领先地位；;国内移动应用的发展趋势;;让我们来了解一些成功的移动应用案例;香港麦肯为可口可乐创作的作品《CHOK! CHOK! CHOK!》，在18日晚颁发的奖项中，获得促销类的铜狮奖。本身电视广告的创意乏善可陈，可是加入了移动App，只要你看到可口可乐的视频广告，同步拿出手机用力Chok，就会赢得奖品，Chok Chok Chok 出900万玩家！ 视频地址：/2554797235/yoL1ADX2t;视频链接 /1782692014/ykI4aBwuy;视频链接:/1782692014/ylocglmmN ;豆瓣的移动应用产品;豆瓣移动产品经验;PART TWO; 这些极具传播影响力的事件都发源于豆瓣;PART TWO;;;;用户数量：1200万人/月（每个季度翻一番） 平均收听时长：60分钟（每个登陆用户每天）;同城活动（2011年20万）;PART TWO;感谢支持！