咸宁金桂湖11.3(NXPowerLite)(NXPowerLite).ppt

核心图形及色彩演绎 Presents on Main Graphics & Color Function Ad Facility 传播策略 Communication Strategy 10,Dec. 10,Nov. 1,Feb. 1,Jan. 1,Jun. 前期准备，建立品牌知名度 1,May. 我们的传播策略 Marketing Strategy 注意力 传播 Pre-Launch 投放专业杂志 展示产品个性 引爆传播 金桂湖新形象发布 别墅开售 我们的传播策略 Marketing Strategy 注意力 传播 1,Feb. 1,Jan. 1,Jun. 1,May. 10,Dec. 10,Nov. Concept Invitation Card 知名度的迅速建立 目标人群的迅速聚集 品牌性格的迅速形成 传播平台 拥有电子/平面媒介的国际性传媒 具有相同理念的代表性项目或人 吸引创始目标客户 媒体传播策略 Media Strategy 联合绿色环球21组织，制作按此标准建设的旅游项目特辑，宣传生态环保信息。节目专访J金桂湖生态综合发展区：就自然、文化、人居和谐结合进行系统性的介绍 媒体传播策略 Media Strategy 公关封套 媒体传播策略 Media Strategy 开业宣传记者招待会 节目首播仪式 媒体体验团 邀请对象 新闻媒体 社交文化名流 知名企业要员 政府官员 Concept Press Folder 销售中心展板 销售中心展板 销售中心展板 品牌文化塑造 Build up Branding culture 我们的目标市场 外企管理者,私企业主,高层管理者 家庭(中产以上、富裕家庭) 驻两湖港澳外籍人士，使馆工作职员 国际度假者 疗养目标客户 政府、企业会议 行业协会、社会组织 奖励旅游 新闻发布会，产品发布会 旅行社提供的高级度假团 团体（会议） 散 客 度 假 The Target 高收入 年龄30-50岁或以上 良好高等教育 享受生活，有较高生活品质要求 咸宁、黄石 私企主 企业、政府高层 企业疗养文化中心 武汉、长沙 长线投资客 买家 自然环境 服务配套 产品品位 身心体验 The Gift Concept Ad Concept TVC TVC1 对项目进行经济价值整合 核心价值定义：中国生态综合发展区 生态度假旅游项目（会议、旅游、产权式酒店） 生态别墅居住区 生态疗养项目 生态农业经济项目 清晰化的 项目价值表达 清晰化的 项目体验表达 清晰化的 形象表达 度假旅游 项目 品牌的传播策略 Branding Strategy 别墅居住区 农业经济项目 生态疗养项目 Ecology Villa 生态旅游度假区 生态规划 按照国际生态旅游项目标准进行规划建设，并申请认证 聘请专家队伍对项目原生态进行详细考察（生态、物种、气候等） 结合原生态进行建筑规划 结合本土人文文化进行建筑规划 聘请国际团队进行规划设计 竹桥 生态旅游度假区 Ecology Tourism 半山森林会所 森林SPA 生态体验区 观星塔、观景台、自然活动中心、植物园 桂海、果园、茶园、科普径和登山径、鸟类保护基地 休闲区： 图书馆、高球场、网球场、天然泳池、商店 、餐厅 儿童天地： 会议中心 生态旅游活动 登山、溯湖、观鸟、问茶、赏桂、植物园、农家作坊体 验、果园、观星、观景、摄影 生态旅游项目 生态别墅居住区 Ecology Villa 生态居住 按照国际生态建筑项目标准别墅软硬件建设 自然和谐的公共空间设计 具东方智慧的艺术氛围 具本土特色的环保用材 源自东方智慧的亚洲风格别墅 高层次的会所服务配套 生态疗养区 Ecology Sanitaria 生态疗养 亚健康疗养检查中心 国际标准与中国传统推拿相结合的SPA 源自东方智慧的亚洲风格企业活动中心别墅 生态农业经济区 Ecology agriculture 生态农业 有机农业种养 农家作坊 种源植物种养 果园 观赏鸟饲养 鸵鸟源 Function Ad ECOLOGICAL TOURISM Service 前期别墅项目整体推广 Villa Section Marketing Strategy 金桂湖项目品牌 形成与影响力传播 扩大广告留意人群 ： 拓宽商圈影响力 ： 加强影響购买行為 「这个板块 我要留意了！」 「有我没听过的 好东西」 「可能是个在咸宁乃至两湖最有潜力的投资」 「应该还有更大的升值」 投资者的「历程」 投资意念低 投资意念高 别墅独立形象 别墅主题 辐射区域 别墅概念 环境配套 居住人群档次 亚洲别墅设计 金桂湖别墅一期价值 整体金桂湖铺垫 整体别墅形象铺垫 储客 别墅品牌的传播策略 P