运动服装市场调研分析报告.doc

目 录 引言............................................. 调查背景....................................................................................... 调查目的....................................................................................... 调查说明.......................................... 调查对象......................................................................................... 调查时间......................................................................................... 调查区域......................................................................................... 调查数量......................................................................................... 抽样方法......................................................................................... 调查结果与分析.................................... 结构分组结果与分析.......................................................................... 类型分组结果与分析........................................................................... 关联性分组结果与分析....................................................................... 结论与建议......................................... 引言 一．调查背景 随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增???????? 高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。 同时，在各类体育产品中，运动服装已从功能性、专业性方面进行突破 二．调查目的 1.了解大学生运动服装市场的需求； 2.研究大学生运动服装消费的心理特征； 3.了解大学生运动服装消费的层次结构； 4.为运动装市场营销阶段做好前期准备工作。 现在为了更好地让熟悉并喜欢运动，我们对影响大学生购买运动服的各种因素，购买行为等进行一次市场调查，从而更好地为该做市场推广策划，以进一步提高产品知名度。  一，调查对象 本次调研对象主要以天津工业大学、天津大学、南开大学的学生为对象进行问卷调查 二，调查时间和调查期限 要求本次调查从2014年9月7日到17日。共计10天完成（包括调查策划、调查实施和调查结果处理等调查工作），并交调研报告。 三，调查区域 以。 考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们本次调研共发出问卷150份。本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在各高校校内图书馆自习室，3所高校每所发放50份，问卷结束整理后显示：回收率100%（150份）、有效回收率80%（120份，我们随机从三所高校的回收问卷中各抽取中有效的40份) 五 抽样方法 主要以天津市的在校大学生为总体，采用多阶段抽样方法抽本。 第一阶段，先以天津市的每个高等院校为初级单元，从中选取3所学校。 第二阶段，在每个被抽中的学校里，将全校所有回收问卷依次行编号。 调查结果与分析 （一）对