网络媒介对社会动员中非正式虚拟组织地影响研究.pdf

网络媒介对社会动员中非正式虚拟组织的影响研究 摘要 网络化的现代信息技术带来了人类传播方式的深刻变革，手机短信、即时 通讯工具、网络社区、博客和微博等网络技术的应用和普及，都体现了网络媒 介具有“草根性”的特质。普通民众不再受时间、地点和身份的限制，网络媒 介的“低门槛使人人都具有了话语权，充分实现了传播媒介从大众媒介向分 众媒介再到自媒介的华丽转变。网络媒介的优势和特质赋予了“社会动员以 全新的意义和形式。传统的由政府主导、自上而下、严密规范的组织动员模式， 逐渐转变成为由普通民众发起，利用网络媒介各种社会化工具，自发形成网络 非正式的虚拟组织进行社会动员的模式。与传统社会动员相比，表面看来松散 无序的网络社会动员，实际上从发起到发展过程再到动员效果的实现，彼此陌 生的网民为了共同的目标而自发形成的非官方、非政府、临时的、业余化的虚 拟组织，充当了一只无形的手，指挥着动员的全过程。同时，网络社会动员中 虚拟组织的形成和集体行动的实现，网络人际关系的建立起了重要作用。从自 我角色的确立到利用网络媒介各种技术和工具进行人与人之间的交流互动，再 到群体意识的形成和“共意环境的建立，最终到合作关系的确立，虚拟组织 中所形成的是一条富有人情味的“关系链。此外，网络社会动员中虚拟组织的 自发形成与网民的心理、文化和情感以及媒介环境息息相关。 关键词：网络媒介；社会动员；虚拟组织；网络动员；影响 RESEARCHONTHED师LUENCEOFNETWORK MEDIAONSOCIALMOBILIZATl0NOFINFORMAL VIRTUAL0RGNIZATION ABSTRACT Modeminformation withIntemetthe of technologies bringprofoundchanges thetransmissionsofmodeofHuman’S．The and of popularizationapplication ofMobile text technologies phone messages，instantmessaging andmicroandSO thecharacteristicsofcivilians community,blogblog on，reflecting areno to ofintemetmedia．Civilians longersubject threshold”ofintemetmedialet havethe to isfull everyone rightspeak．This realizationofthe ofthemassmediatofocus to gorgeouschange media，thenpersonal media．The and ofnetworkmediaSocialmobilizationthe advantagesqualities give new andforms．Thetraditionalmodeofmobilizationwhichisled the implications by transf