娱乐精神和文化使命——河南电视台《汉字英雄》传播策略研究.pdf

摘 要 白《百家讲坛》之后，电视文化节目呈现出突飞猛进的发展态势，涌现出一大批风 格迥异、内容不同的节目样式。而这些数量庞大的电视文化节目的质量则良莠不齐，尤 其是无法在“娱乐精神”和“文化使命”方面进行一个很好的平衡和把握，呈现出明显 的“虎头蛇尾”的现象，由此对频道品牌形象、传播效应造成了严重的负面影响。电视 栏目，尤其是综艺性栏目到底该如何发展才能做到“双效益”的丰收，并能不断创新可 持续地发展下去呢?河南电视台进行了大胆尝试，力图去解决这一问题。《汉字英雄》 是河南卫视与爱奇艺于2013年5月联手打造的一档国内大型文化综艺季播节目，既具 有深厚的文化内涵，同时也蕴含着浓厚的综艺色彩，很好地体现了电视文化节目“寓教 于乐”的风格特征和节目价值。笔者以“娱乐精神与文化使命一河南电视台《汉字英 雄》传播策略研究”为题，主要得出以下几个方面的结论： 首先，该节目树立了强烈的文化使命感。以汉字传播、汉字文化教育为主要目的弘 扬中华传统文化。一方面为青少年建造一个文化传承的平台，使其深刻领略我国传统汉 字深厚的文化内涵与应用价值的同时，激发其汉字学习的欲望，另一方面充分挖掘少儿 选手的日常生活故事，既展现选手在情感、思想、兴趣爱好方面的个性特征，表达少儿 群体崭新的生活理念与生活方式，同时也能够极大地强化《汉字英雄》栏目轻松、愉悦 的风格特征，从而增强该节目的视听效果，实现“寓教于乐”的电视文化娱乐节目创作 理念。 其次，《汉字英雄》栏目是由河南卫视和爱奇艺网联合策划、制作与播出的，由此 开启了网台合作的崭新模式。这既可以借助网络媒体提供的强大的技术支持、数据支持 和平台支持，提高节目制作质量，强化其宣传效果，拓展其传播范围等等，由此获得好 的收视率，实现其经济价值等等，同时还可以借助电视台丰富的节目策划与制作经验， 来顺利地完成节目的策划与制作活动等等。 第三，《汉字英雄》栏目除了注重节目的文化价值之外，还在节目模式设计、参赛 选手语言行为、嘉宾点评、主持人互动之中充满着丰富的娱乐元素，从而大大增强了节 目的视听效果，很好地兼顾了“娱乐精神”与“文化使命”的双重价值。 第四，当前《汉字英雄》栏目刚刚呈现出来，还存在一系列的问题，包括节目评判 标准和赛制欠妥、“秀”的痕迹过于明显、导致儿童成人化现象进一步加剧、网台之间 的持续合作存在隐忧、节目版权意识的不足等等。针对这种情况，《汉字英雄》栏目一 方面应当强化节目创新意识，充分尊重受众需求，另一方面应当构建专业化的网台沟通 机制，坚守“文化使命”不动摇，同时，在节目制作过程中，要善于把握青少年选手的 心理、生理等各方面的特征，使节目更人性化。由此才能为电视观众不断提供新鲜的内 容和多姿多彩的节目形式，实现节目的持续性发展。 关键词：《汉字英雄》，娱乐精神，文化使命，传播策略 Abstract Sincethe”Lecture cultural makea of room”after,TV emergence programdevelopsspurtprogress，the different the ofthese numberof ofa numberof large styles，differentprogrammingstyle．Butquality huge TVcultural is andsome a balanceand the”cannot programuneven，somegood bad，especiallygood grasp bedoneinthe of a in spiritentertainment”and”culture”，showing serious onthechannelbra