提高媒体应对与舆论引导能力.ppt

大家看一下小布什的照片，小布什的照片左脸被人家亲了一口，右脸被人家打了一拳，一个黑黑的眼圈。那我告诉大家，这样的照片居然登到了时代周刊的封面，这是美国发行量最大的杂志，那美国的领导人把自己这么倒霉的样子都允许登出来，那我告诉大家，坏新闻不一定是坏消息。所以大家记住，有坏事只要及时报，自报丑闻，及时道歉，很有可能是一个跟媒体交朋友，让媒体理解，这是一个透明负责任好政府的一个好机会。所以不能够惧怕媒体，防火防盗防记者，防到最后，死的最惨的就是我们自己。 法则之六：准确表达，留有余地。 法则之七：借力打力，八仙过海。 法则之八：学会道歉，不用命令语言。 法则之九：不要节外生枝，自找麻烦。 法则之十：语言简洁，通俗易懂。 杭州市光复路148号公厕改造分配事件， 成功案例一： 江苏“铲车杀人”事件：检察官侦查实验还真相 2009年11月9日上午9时许，江苏“铲车杀人”事件 一时舆论哗然，该帖上了新沂城市发展论坛后，短短的几个小时内，先后被“天涯社区”、“西祠胡同”等多家大型网站转载，浏览人数过万，跟帖网民达近千人。“彻查真相，严惩凶手”的呼声一浪高过一浪。对于帖中提到的副镇长到底是否涉黑养黑，本案到底是否为官员指使的质疑更是不绝于耳。 舆情发生——检察院关注——启动应急预案——定“过失致人死亡”罪 “故意”还是“过失” 侦查实验“解心结” 成功案例二： 新沂宝马车碾压儿童案，合理解决，入选徐州市第二届“十大法治事件”候选事件 2010年9月7日，在新沂市新安镇良辰花苑小区发生的宝马车碾压儿童致死案，一度被境内外多家网络媒体及传统电视、报纸媒体热炒。新沂市政府顶着舆论的巨大压力，通过政法机关大量认真、细致的工作，以涉嫌过失致人死亡罪定性并回应媒体，得到社会媒体认同，实现了法律效果与社会效果的有机统一。这是近年来应对网络舆情的一件精品典型成功案例，其经验做法在全省范围内介绍推广。 ——2013年7月3日《徐州日报》 成功案例三： * LOGO 提高媒体应对与舆论引导能力 中共新沂市委党校 尹大伟 他们引咎辞职的原因是什么？ 2005年底，吉林化工厂爆炸引发松花江污染，原国家环保总局局长辞职。 2003年夏，SARS肆虐中国，原国家卫生部长、北京市长相继辞职。 结论：不只是贪污腐败、失职渎职能够结束一个人的政治生命， 不懂媒体、不善应对舆论，也能够带来严重后果。 一、为什么要提高媒体应对和舆论引导能力 二、全面清醒认识媒体 三、如何提高媒体应对及舆论引导能力 一、提高媒体应对和舆论引导能力的必要性 （一）这是推进社会主义民主政治建设的必然要求 是党和政府了解民情民意的重要渠道 是党和政府向公众宣传路线方针政策的重要渠道 是公众对执政行为进行监督的重要渠道 新闻宣传是我们党执政的命根子 －－毛泽东：共产党靠枪杆子和笔杆子两杆子打天下坐江山。 －－邓小平：舆论是社会稳定的思想中心。 －－江泽民：舆论驾驶得好是人民之福，不好是人民之祸。 －－胡锦涛：党管意识形态，党管媒体是共产党根本的原则。 －－习近平：要提高同媒体打交道的能力。 （二）这是积极引导社会舆论的必然要求 树立三种意识，忧患意识、管理意识、责任意识 －－上世纪50年代，美国前国务卿杜勒斯声称：“和平演变寄希望于 社会主义国家第二代、第三代身上”。 －－上世纪60年代，美国前总统肯尼迪：“电台广播是颠覆社会主 义制度的唯一手段”。 －－上世纪70年代，美国前总统尼克松《1999不战自胜》“只要社 会主义国家的青年一接触西方文化，最后必转向西方”。 －－上个世纪80年代，美国前总统里根要求“美国之音”要发挥“破城 锤”的作用 －－上世纪90年代，美国前总统克林顿提出“对外广播计划”声称要向中国 　　提供一个所谓“独立、不受控制的新闻来源。” －－《华盛顿邮报》“西方世界为寻求瓦解社会主义的方法花费了半个世纪 　　 的时间和亿万美元，却忽然发现答案就在电视新闻里。” －－美国前国务卿奥尔布赖特：“有了互联网，对付中国有办法了。” （三）这是全球化时代正确进行新闻传播的必然要求 （四）这是提高领导干部执政能力的必然要求 “毒奶粉”事件 黄石大冶“8.6事件” 二、全面清醒认识媒体 （一）媒体的发展现状 报刊 五大媒体 广播 电视 互联网 手机 网站：268万个 微博用户：3.09亿 手机网民：4.20亿 网民：5.64亿 网媒发展 媒体 （二）网络媒体发展特征 Page ? * 三是快——现代媒体借助现代通讯、互联网，传播速度之快，时间之短