CIS战略概述.ppt

CIS战略概述 一、概念 Concept CIS的定义——CIS由三个部分组成 1956年美国IBM公司聘请艾略特.诺伊斯设计形象标记系统。 60年代，设计师沃森.马格利什正式提出CIS概念。60年代末期，CIS策划传入日本。 1980年，可口可乐公司导入CIS，从此在世界各地掀起了CIS热潮。 80年代初，日本的企业形象设计注重防患于未然。80年代末，CIS概念传入中国。 1994年至2001年，这段时期中国企业较为广泛的CIS实践，称之为“中国CIS推广期”。 Now…… 1950s 1960s 1970s 1980s 1990s 21st cent CIS的应用——树立企业和产品形象 理念识别 我们以北大方正集团为例，分析下具体的CIS各部分的表现。 ②经营理念 　　“方正、规矩”， 诚实经商 ①核心价值观 持续创新 方方正正做人 实实在在做事 ③企业精神 锐意进取、不断开拓、永远创新 ④企业道德　　 朴实无华、诚恳待人的处世态度和严谨、求实的科学精神 视觉识别 方正的图形商标是一个充满动感的立方体。 从立体角度上看：右上角和左下角的黑色部分像两个箭头，向上的箭头表示科技顶天；向下的箭头表示市场立地。这意味着方正集团的高科技产业是顶天立地的事业。 两个阴影部分似接非接，给人一种冲击感，体现了方正集团锐意进取、不断开拓、永远创新的企业精神。 行为识别 “FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发音比较吻合，易读易记。 CIS的应用——树立企业和产品形象 方正logo 方正企业形象识别系统具体应用 CIS的应用——树立企业和产品形象 视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 我们以中国几大银行的logo标识为例，分析VI系统如何起的传递企业形象的效果。 案例分析——银行标识 中国工商银行 中国建设银行 中国农业银行 中国银行 招商银行 中国交通银行 案例分析——银行标识 行徽图案为中国古代圆形方孔钱币，图案中心的“工”字和外圆寓意的是商品流通，表明工行作为国家办理工商信贷专业银行的特征。 “工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性。 行为识别 图案中两个对应的几何图型象征工行和客户间相互依存紧密联合作的融洽关系。 视觉识别 理念识别 视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。 标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。 行为识别 整个行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变”的企业理念。行徽与招商银行本身的企业特质和文化特质完美融合，深层互动。 视觉识别 理念识别 案例分析——银行标识 国内CIS的发展——发展方向 方向 差异性 唯心 贴近哲学 企业理念直接贴近“心灵”或者哲学，要从管理哲学的高度、俯视观察分析企业的现实，提出个性化的企业理念 行为识别、视觉识别要在标准化的基础上，根据所在市场文化背景不同，可以有所差别 东方型CI模式的“唯心”方向是正确的，未来的消费者的趋向是寻求与自己有共同“文化根源”的产品，或者说拥护与自己有共同价值观的企业 二、另类理念 Offbeat CIS卖点 比喻表达 三个问题 案例分析 有什么用 What is the use 怎么做 How to do 什么效果 What effect 一个完善的CIS系统，在概念形成到实施之间，一定要想明白三个问题。 三个问题——what/how/what 体现企业实力，树立品牌形象，提升市场占有度，增强员工归属感。 形象定位 风格定位 表现特色 坚持执行 对外： 重塑公司形象 开发占领市场 对内： 提升工作效率 规范化管理 比喻表达——类人表达 CIS系统是个抽象的概念，不是每个人每个受众都接受过广告学教育，甚至于很多受众只受过基本教育，如何让他们相信一个抽象的东西能顺利解决上面的三个问题，这就是难题。只有用比喻的方式形象的表达出来，才能让人接受。 广告从业者经常用人的识别来比喻CIS： 人的相貌、衣着、打扮等对应视觉识别系统（VI）； 人的谈吐、举止、生活作风、工作情况等对应行为识别系统（BI）； 人的人生观、价