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我国篮球产业发展现状研究 摘要：篮球产业作为体育产业的重要组成部分，近年来得到了一定程度的发展，但是由于我国篮球产业起步相对较晚，在发展机制和市场化运作中仍然存在诸多问题。通过对国家体育管理体制，产业法规以及篮球产业发展中存在的主要问题进行了具体分析，找出影响我国篮球产业进一步发展的因素，并对如何发展我国篮球产业提出一些基本的建议，力求解决我国篮球产业发展现状中存在的问题，以促进篮球产业健康、快速发展。 关键词：篮球产业，CBA联赛、现状、建议 前言 篮球产业是利用篮球自身功能及附属作用创造价值的产业，是为社会大众提供篮球产品的经济活动的集合与经济组织的总和。它是围绕篮球而建立起的相关产业，它既包括了与篮球直接相关的球服和球鞋等运动产业，同时它囊括了与篮球联盟和篮球运动员有关的所有活动所起到的经济作用，比如说电视台的转播权，代言等80 年代以前, 我国实行的是计划经济体制, 我国的竞技体育实行的是“举国体育”, 我国的篮球运动也得益于这种举国体制。“举国体育”是适合计划经济的体制, 在我国经济尚不发达的情况下, 确保了充足的人力、物力、财力办竞技体育, 为我国的篮球运动技术水平的提高, 赶超世界先进篮球水平提供了可能。在上世纪60—70 年代, 我国国家队、八一男篮曾先后战胜过世界强队, 当时, 我国男、女篮球队均已接近世界先进水平, 升国旗、扬国威, 振奋了民族精神, 增强了国民体质。这一时期尚无成形的篮球产业, 篮球器材、服装的生产, 品种单一, 质量也较低。篮球器材的消费者主要局限于政府、机关、学校、企业、厂矿; 能买得起专用篮球用品的人很少, 大部分由单位的篮球队购买; 篮球竞赛市场没有形成, 也没有电视转播权的出售,对经济增长的影响很小。 随着我国经济体制的改革,我国的生产力得到解放, 国民经济快速、稳定、协调发展, 综合国力跃居世界前列。特别是确立了建设社会主义市场经济的目标后, 人民的生活水平日趋提高, 昂首大步地迈向小康,人民群众的消费观念、生活方式发生了重大变化。参与体育观赏、娱乐、锻炼的人越来越多, 长期以来单纯依靠国家办体育已经满足不了人民群众日益增长的体育文化的需求。因此, 体育事业要适应社会主义市场经济的要求, 充分发挥体育的经济功能, 走体育产业化、社会化的路子, 形成国家和社会共同办体育的格局。1995 年, 中国篮球市场拉开了篮球产业化、职业化的序幕, 以赛制改革为突破开始走向市场。1997年, 中国篮球管理中心成立, 开始了以实体化、俱乐部和篮球产业开发为重点的竞技体制转轨。经过篮球管理中心和各俱乐部的不懈努力, 篮球市场初见雏形, 成绩令人瞩目。尤其是最近几年, 通过完善竞赛办法, 引进外援, 营造赛场气氛, 使得观看篮球、关心篮球、了解篮球的人不断增加, 值得欣喜的是, 中国篮坛也涌现出自己的球星。中国的三大中锋进入NBA , 标志着中国开始有自己的国际篮坛巨星, 使得关心篮球的人数大幅度上升。目前中国篮球产业的框架已趋清晰,篮球竞赛表演市场的主体地位基本上确立, 已具一定规模;部分地区球市特别火爆, 竞赛表演的门票要提前几天才能买到; CBA 运动鞋服也已经初步得到开发。除了甲A、甲B 篮球联赛外, CUBA 开展得有声有色, 吸引了大批的球迷。另外全国各地的3 人篮球赛也开展得如火如荼, 在青少年中产生了广泛影响。以篮球竞赛表演为核心的主体市场带动了篮球相关产业的发展, 据调查, 城乡居民篮球鞋服消费居运动服消费的首位; 在大、中、小学, 篮球服装与篮球器材都居体育。 2.中国篮球产业的现状 2.1庞大的消费群体为篮球产业的发展提升了广阔的空间 篮球运动是最受人们喜欢的运动项目之一。它能够在全世界范围开展，并具有较大的吸引力。因为参加者不受年龄、性别的限制，它既能增强体质，促进健康，又能丰富人们的业余文化生活，从而提高劳动，工作和学习的效率，因此，篮运动颇受大众欢迎。我国是世界上人口最多的国家，约占世界人口的21%，据预测“十五”期间我国人口总量还会继续增长，到2005年总人口数已达到13.32亿，平均每年的新增人口仍保持在1200万以上，2010年达到14.23亿，2020年前后突破15.18亿。随着人口的增加，家庭数也会自然上升，以年参加一次体育活动的频度进行统计，我国的篮球人口已达3亿，这是个非常可观的消费群体，这个群体为篮球产业的发展提升了广阔的发展空间。因此，我们要广泛建立篮球群众协会和篮球俱乐部，动员组织群众进行锻炼，从而促进消费，可见我国篮球产业将孕育着巨大市场。 2．2 职业篮球俱乐部始终是篮球产业的主题 　篮球职业化是指在商品经济发展与体育文化市场不断扩大的条件下，自觉运用价值规律，利用高水平篮球的商业价值与文化价值，参与社会商业活动与社会文化活动，为社会提供相