融视听为一体扬声屏合力优势.pdfVIP

现代管理 VOICEVOICEVOICEVOICE SCREENSCREENSCREENSCREEN 管理平台 WORLDWORLDWORLDWORLD 台 “声”“屏”联袂出动，广播现场直播， 融视听为一体 发挥快、新、活的特点；电视则扬其声 画同步的优势，二者结合把节日的盛 扬声屏合力优势 况第一时间呈现给椰城的听众和观 众。看不到电视直播的，可以先 “听”为 □ 罗大明 快，有空的时候再看电视，通过电视把 广播单一的声音描绘转换成鲜活的声 画，这就形成了 “声”“屏”交相辉映、二 大众传媒发展到今天，已形成新 调查，作为节目设置、定位的依据等。 位一体的宣传态势。 “声”“屏”的通力 的格局：广播与电视结合，广播电视与 目前，我国媒体受众的反馈工作， 合作，受到了市领导及市民的充分肯 报纸结合，有线与无线结合，声屏与网 报纸好于广播电视。报社都设有群众 定和褒奖，效果很好。 络结合，多种媒体互相合作、渗透、融 工作部，担负受众的调研工作。广播电 广播电视成功合作的例子不胜枚 合，各个媒体不再是孤军作战、单打独 视系统中中央好于地方，但这种状况 举。现代医学和心理学证明，人的记忆 斗，形成诸媒体之强大合力，这是新闻 随着很多地方广播电视台的 “民生新 力是由视觉、听觉、嗅觉三要素构成， 事业发展的大趋势。目前，广播电视战 闻”节目的设立，略有好转，即通过受 其比例是：视觉占 85% ，听觉占 11% ， 线在如何发挥声屏合力作用上，还处 众反馈，及时统筹协调，改进传播手 嗅觉占 。 由此看来，在报纸、广播、 4% 于缺乏有组织、有领导，零打碎敲、各 段，改进节目的合理设置，获得最佳广 电视对受众传播印象最深的是报纸， 自为战的状态。产生这一现象的原因 播电视宣传效益。 其次是电视，再次是广播。当然，不能 主要是从业人员和决策层在理念上偏 由此得出结论，广播的宣传效果就是 向于电视的 “音画”优势，偏向于竞争， 充分发挥 声 屏 联合舰队 “老末”，因为广播的 “易逝性”还可以 “ ”“ ”“ ” 忽视了合作；在机制上，缺乏沟通交 优势 通过多次重播来给予弥补，且其先 流、统筹谋划；在实际上，多是孤军作 如果说传媒是一座五彩缤纷的花 “声”夺人的高时效性和覆盖面广的方 战，缺少联合行动。改变这一现状的主 园，那么，广播、电视则是两朵交相辉 便性，都是报纸电视所不具备的。俗话 要途径，无疑是反其道而行之，大兴合 映的红花，惟有 “声”“屏”结合起来，才 说：“寸有所长，尺有所短”，“声”“屏”