销售的基本知识.doc

销售的基本知识一、 了解公司情况公司的历史（发展历程）、现状（规模实力）、未来（发展规划和前景）、形象（经营理论、行业地位、荣誉、权威机构的评价）、公司领导（经历和荣誉）等。树立公司优势本位，树立信心。 二、 了解产品销售人员要成为产品的专家。因为顾客喜欢从专家那里购买东西，销售人员掌握产品的途径有：听——听专业人员介绍产品知识（公司已提供M·O产品皮料知识和注意事项）看——亲自观察产品（皮料、款式、手工、手感）用——亲自使用产品问——对疑问要找出答案讲——自己明白和让别人明白（两个概念）感受——仔细体会产品的优缺点销售人员在了解产品的基础上要做到：1、 找出产品的卖点及独特卖点（卖点即顾客买你产品的理由；独特卖点是顾客为什么要买你的产品而不买竞争品的原因）。销售人员面对顾客若不能说出三个以上顾客买你产品的理由就无法打动顾客。2、 找出产品的优点和缺点，并制定相应对策。销售人员要找出产品的优点，把它作为子弹打出去；找出缺点，，则考虑如何将缺点转化为优点或给顾客一个合理的解释。3、 信赖产。在了解产品知识的基础上，销售人员进一步的欣赏自己产品的优点，相信自己的产品是一个好产品，是一个能为顾客带来好处的产品，是一个值得顾客购买的产品。 三、技巧1、 品种：竞争对手主营产品是什么？为招揽顾客而展示促销产品怎样？主要卖点是什么？质量、性能、特色是什么？价格如何？与本公司同类产品的价格差别？是否推出新品？2、 陈列展示：柜台展示的商品和展示特色；POP广告怎么样？3、 促销其方式如何？其内容有哪些？哪些商品减价？减价幅度如何？宣传手法和种类？减价POP广告好不好？4、 销售人员的销售技巧：（1）销售人员的服装、外表以及服务态度好不好？（2）接待顾客的举止正确与否？（3）产品介绍是否有说服力。5、 顾客：产品的顾客数量有多少？顾客层次怎么样？一位优秀的销售人员要懂得将产品进行比较，力求做得更好，分析原因，优化产品这样销售业绩一定高。 四、售点知识做好终端生动化，通过产品陈列、POP广告等创作出卖场氛围，吸引顾客购买。1、 产品陈列：调查表明：顾客的购买决定87%取决于该商品的显眼度。2、 POP广告：POP能有效刺激顾客的购买欲望。调查表明：货架品牌标志可提升18%的销量；货架上有特价或折扣的可提升23%的销量。五、了解顾客1、 顾客购买动机，购买动机取决于顾客的需求，马连奴常见的顾买动机如下：A、实用、经济、真皮实料（便宜是最基本、最重要的购买动机）。B、舒适和方便、款式和功能多，总有一种适合您的。C、喜爱独特、潮流的皮料，带有感情色彩的购买动机（感性消费）。2、 顾客类型分为以下三种：A、已决定购买某种商品的顾客：询问几个问题，然后就付款。接待此类顾客时，一般不用对商品进行介绍，除非客户提出要求。销售人员可通过他们走路的方式、眼神、面部表情、说话的声音来辨别这类顾客。B、未决定购买某种商品的顾客：这类顾客担心买错东西，在选择商品时就犹豫不决，往往要花很长时间。在这种情况下，销售人员有责任帮助他们做出选择，可以向他们推荐几种样式，但推荐的产品不能太多，而对此类顾客应问清楚顾客对商品的要求、用途、喜欢什么样式等，然后推荐一两种相应的商品，并作简短介绍，以便他们下决定，但决心要顾客自己下，不要逼迫顾客作出选择。C、随意浏览的顾客：销售人员经常听到顾客的回答：“我只是随便看看。”他们可能是一个已决定要买某种商品的顾客，也可能是犹豫不定的顾客，他们并不要求促销员提供什么服务。当销售人员面对“只是看看”的顾客时，不要问他们“您想要买些什么？”，而是要热情地打招呼，然后随便找个话题，如“这里有您感兴趣的东西吗？”或许这句话能刺激那些犹豫不决的顾客的购买的欲望。随意浏览的顾客在进入商店时可能不知道要买些什么，但是他们不会无原无故跑到商店里，销售人员向他们介绍一些感兴趣的东西，可以使他们有宾至如归的感觉。在一个商店里受到欢迎的顾客，肯定会再次光临，今天是随便看看，明天也许买东西。放弃这类顾客绝对不是好做法。 3、 顾客购买心理的变化。在买东西时都要经过思想酝酿的八个阶段：A产品：顾客如果对某种商品感兴趣就会驻足观看，这是购买过程的第一阶段，也是最重要的阶段。如果销售人员能引起顾客对产品的注意，就意味着成功了一半。B兴趣：顾客的兴趣来源于两方面：商品（品牌、广告、保销、POP等）和销售人员（服务使顾客愉悦）他会触摸翻看产品，同时可能会向销售代表问一些他比较关心的问题。C联想：顾客进一步想象这个产品将会给他带来那些益处？能解决那些问题？对自己有什么帮助？联想决定着顾客是否需要？是否喜欢产品？因此，这一步对客户是否购买影响很大。D欲望：如果顾客觉得需要，喜欢产品，就会产生购买欲望和冲动。当顾客询问某种商品亲仔细加以端详时，就已经表现出他非常感兴趣，想买了。E