“首届宝宝摄影大赛”合作活动方案.pptVIP

2010年计划 “**杯”Pcbaby宝宝 摄影大赛合作方案 太平洋亲子网 销售部 活动推广 2 效果预估 4 活动报价 3 3 活动概述 3 1 目录 活动概述 活动主题：“**杯”Pcbaby宝宝摄影大赛 活动时间：2010年10月25日——2010年12月31日 （三轮海选，一场总决赛， 赛事20天为一期，） 活动形式：两种参与途径 1、线下外拍报名，参与外拍活动，上传照片于线上活动，参与票选； 2、上传照片于线上活动，参与票选 参与对象：所有有宝宝（0-6岁）的家庭 活动亮点： 1、参与网友 线下外拍：打开孩子生活的空间，锻炼交际能力，融入集体； 线上活动：满足80后父母爱晒宝宝的需求，同时有丰厚的奖品刺激更多的网友参与与关注。 2、参与商家 最大范围的吸引目标人群参与，扩大品牌知名度； 通过持续性口碑传播，加强品牌影响力。 上海 广州 北京 外拍地点 活动概述—时间表 10月25日 外拍招募 外拍 第一轮活动 照片主题：宝宝纪念照 第二轮活动 照片主题：宝宝的第一次 第三轮活动 照片主题：宝宝的梦想 总决赛 照片主题：宝宝的成长故事 11月8日 11月23日 12月8日 12月31日 前期推广 活动预热 活动中期推广 活动后期 形象提升 9月25日 1月22日 预热期 太平洋网友 摄影机构会员 早教机构会员 800万 上升期 太平洋网友 摄影机构会员 早教机构会员 1000万 热烈期 PCbaby参赛会员 摄影机构参赛会员 早教机构参赛会员 100万 聚焦期 PCbaby、 摄影机构、 早教机构 获奖会员 50万 后热期 PCbaby、 摄影机构、 早教机构 获奖会员 50万 网站群推广：太平洋网6大网站，跨媒体平台整合营销的能力，实现高效传播，保证活动的高人气！ 效果预估：活动各阶段参与人数 外拍招募 外拍 外拍招募 外拍 线下推广：制作横幅、海报、单张， 在合作机构（摄影50家、早教30家）及太平洋北上广三地卖场进行宣传。 外网推广：网络媒体（eg: 摇篮网、宝宝树、父母网等），母婴杂志（母子健康、父母世界、时尚育儿等），纸媒（广州日报、时代报、羊城地铁报等），友情协作报道。应用 活动时间表 活动推广时间表 活动概述—线上流程 用户上传1组表达成长过程中的照片和点滴故事 主题1：宝宝百日照/周岁照等纪念日照片 主题2：宝宝的“第一次” 主题3：宝宝的梦想 总决赛：宝宝的成长故事 用户上传照片 参与票选 人气TOP50 晋级总决赛 总决赛 网络票选70% 妈妈团30% 最具人气摄影机构TOP10 根据机构客户参与度评选 最具人气摄影机构TOP10（推荐照片获奖最多） 最具魅力摄影机构TOP10（推荐照片数量最多） 获得PCbaby十佳摄影机构奖杯 2000位用户可获得1000个部落积分 要求：图片清晰、符合主题 网络票选占100%： 以转帖数统计票数（同一用户对同一作品的转帖，只计算3次；如是好友， 则可以计算10次；如果是粉丝，则可计算20次） TOP 5-50（三轮共145名获奖者） 奖品：价值150元DIY照片书 TOP 51-150（三轮共300名获奖者） 奖品：价值48元DIY相册 颁 奖 TOP 5 一家三口迪斯尼游（每人携带品牌相机，回后归还，也可5折购买，其间评出一位优秀摄影者，送相机） 评选标准：故事具连载性、可读性强；制作精美、有创意、宝宝表现力好 妈妈团票选：从票数TOP50内，且制作精美、故事动人有趣、创意性方面打分 1 1 3 5 2 4 2 3 4 5 活动概述—线下外拍流程 招募帖内容将介绍本次活动中 的赞助商 每场外拍不少于50组家庭 线上招募 外拍宝宝 活动进行时 外拍结束 活动现场摆放横幅、展架（品牌露出） 搭一个小展台，展示产品，并有专家可供父母咨询（产品需与0-6岁宝宝相密切相关：如奶粉、止尿裤、宝宝日用品、宝宝饮食、早教等） 派送礼品（商家及活动宣传单传/赞助商礼品） 论坛品牌下载区：上传照片，供网友下下载 1 1 3 2 2 3 外拍地点：北上广三地 外拍次数：北上广各一次 外拍地点：公园景点（待定） 活动概述——合作形式 网站内信 搜索关键词 弹出通知 户外广告牌、海报 礼品派发 专题/专区 口碑营销 论坛炒作 软文 活动冠名/包装 线上主题活动 线下活动产品赞助 Banner/Button/ 文字链/对联 富媒体广告 合作 形式 网页硬广 互动活动 定向广告 软性推广 参与流程 活动推广—线上推广 跨媒体平台整合营销的能力：联合太平洋专业网站群，横跨IT、时尚、汽车、母婴、教育、家居等消费领域，实现高效传播，