微博与微传播.pdfVIP

AADDVVEERRTTIISSIINNGG 网络/专题 随着秒时代、微经济的到来，微博真的火了。相关数据显示，截至2010年1月份，最早最著名的微博——美国twitter 在全球已拥有7500万注册用户。 微博以一种“轻姿态”、“补丁型”的媒体形式，填满现代人类微分的生活间隙，将碎片化时间一网打尽。而微博与手机联动，增强 了微博的“贴身性”，因此专家戏称微博为内裤型媒体。随着微博本身作为媒体的成熟，2011年基于微博的微营销将成为营销的重点。 微营销时代的来临，催生企业开始不断试水微博营销，设置官方微博的企业也与日俱增，然而，现阶段的微博营销普 遍呈现简单化、同质化的特点，难以调动用户参与积极性，微营销效果评估、盈利模式等还在进一步探索中……本期《数 字营销专刊》就微博营销话题，邀您与我们共同分享您的观点。 从搜狐的微博营销看“核反应堆”构建 ■ 搜狐 微博是一种自媒体。仅凭一个个体就可以在 有一些案例可以证明这样做的“投入产出比”。 这里形成影响力或媒体价值，这是各种传媒争着 在艺龙旅行网的搜狐微博里，曾经发生过一起事 告诉人们的原理。 件，小编Iris在新年即将到来之际发错了活动的中 但是，并非所有人都意识到，这并不是在说企 奖信息，事情披露以后引起诸多猜测，直到艺龙 业开始有了机会做一家自有报社或者电台——洋洋 CEO发微博表态“按错误名单履行诺言发奖”，同 洒洒的告知与发布可以树立权威和带来影响，经营 时非常人性化地表示将不会为此惩罚犯错编辑”， 性行为可以收集粉丝和换取收益。恰恰相反，玩微 这样一件危机公关事件很快就因此消除，由于企业 博的企业越模仿那些媒体行为，往往就会输的越惨。 通过微博的应对及时合理，反而拉近了与消费者的 因为，其实“自媒体价值”是具有明显交互特征的 距离，并且获得了更多人关注。这个与企业运营有 Web2.0产品文化，绝非传统媒体的单向传播结构。 那么一丝丝关系的小事情居然引起了粉丝和媒体的 搜狐微博现在也提供了一种类似的“机构微 轩然大波，多家报纸网站刊载此事，一个小小的正 博”服务，帮助企业实现上述需求。该产品允许企 向核反应比之前他们辛辛苦苦维护的“美图美景”、 业将多个关系账号捆绑整合在一起，以自定义捆 “散文小段”内容带来的正面效果大出百倍。 绑或分散的沟通方式与目标客户群展开互动，允 所以企业做微博营销，一方面要和用户进行交 许企业对实体组织关系进行虚拟化平移，积极参 互，另一方面，反应一定要快，否则信息经过微博的 与社交网络反应链。 快速放大和发酵，再要挽回影响就会变得难上加难。 130广告人