微博环境下议程设置理论的新特征及其成因研究.pdf

2011.5 新闻传播 网 络 时 代 News Dissemination 微博环境下议程设置理论的新特征及其成因研究 贺小桐 （中国科学技术大学 科学传播研究与发展中心 230026 ） 【摘要】 时代， 微博作为一种全新的信息交互 搜索出的消息有 条（截至 年 月 日 时 Web 2.0 1029529 2011 3 22 16 方式诞生， 它挑战了传统的传播方式和人们接受信息的习 45 分）。 无人组织，更没有人号召、发动，微博用户自发的把 惯，更对经典的传播学规律和理论发起了冲击，议程设置亦 目光投射在了此事件上，有人甚至还以“ 日本地震”为用户 在其中。那么在这种新的媒体形式下，议程设置理论将何去 名，自觉地发布灾后的相关信息，这便是公共事件对议程的 何从？ 本文将从微博环境下议程设置理论的主体分析、特点 设置。 分析， 以及特点成因分析的角度阐释议程设置理论的新发 实际上在微博领域， 公共事件一直是议程的重要设置 展。 者，分析原因其实不难。 公众注目多了、久了的事件自然就 【关键词】微博；议程设置；公共事件；新浪微博 是公共事件， 公共事件作为一个引子为受众提供了一个高 年的美国， 诞生，一种全新的信息分享、传播 参与度的话题， 网民的争相发言正是体现了现实空间与网 2 006 twitter 及获取平台迅速铺天盖地的蔓延全球。 只要你愿意，你 络空间的互动效应。 可以在任何时间，任何地点告诉任何人你在做什么，或者知 3.公众人物引发的议程设置 道别人在做什么。 紧接着， 风吹到中国， 以 “微博” “名人开微博”在新浪微博刚刚兴起的时候，作为重要 twitter （Micro Blog ） 的身份重装亮相， 并瞬间抢占了互联网的地 营销手段为新浪微博招揽来了最初的用户。直到现在，新注 盘。“饭否网”、“嘀咕网”、“喷嚏网”……这些以微博为主业， 册的微博用户仍然喜欢以公众人物作为“关注”的首选。 名 专门分享他人此刻心事的小网站层出不穷。 年 月份 人的粉丝一直居高不下，非凡人所及。 高数量的“粉丝”群， 2009 8 中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博” 内测版，成为 是设置议程成功的保证。 “粉丝”通过对所关注微博主消息 门户网站中第一家提供微博服务的网站， 微博正式进入中 的转发和评论，更广阔的覆盖了信息到达的范围，在更广泛 文在线主流人群的视野。 微博在给我们带来了一系列便捷 的空间引发讨论，议程成功被设置。 的交流、分享快乐的同时，更让我们看到了这样一种重要的 二、微博中议程设置的特征 变化， 即媒体本身主导信息内容和传播方向的功能被进一 议程设置理论早期的提出者科恩认为， 媒介可以告诉 步弱化，人人都有机会成为设置议程的意见领袖。传统的议 人们“想什么”，但无法控制人们“怎么想”。 随着时代的发 程设置告诉我们“想什么”，但很难左右我们“怎么想”，如今 展，议程设置理论不断地被修正，并被赋予了新的时代内涵 到了微博时代，受众能否走出“洞穴”？ 将是本文所要探讨 和功能。现代的议程设置更多考虑的不仅是引导受众“想什 的。