微博传播模式浅析——以Twitter为例.pdfVIP

NO.08,20 10 青年科学 20 10-08 微博传播模式浅析 ——以Twitter 为例 □罗 实 (暨南大学新闻与传播学院 广东广州 510632) 摘 要：伴随着市场化程度的进一步加深，中国社会正发生全方位、结构性的变化。作为社会构成的一个有机部分，大众传媒，尤其是新媒体在这 个变动时期的传播特性、角色定位和社会功能问题，无疑成为传媒研究者们关注的焦点之一。以Twitter 为代表的微博近年在美国红得发烫，这个 新兴的传播方式孕育于特定的传播环境，有着独特的传播路径，并且有其独特的传播特性。微博虽 微 ，却以井喷之势席卷了全球，对其模式进行 分析是我们窥探新媒体环境各种现象的有利途径。 关键词：微博 twitter 自媒体 六度分离理论 一．微博概述 思索地用最简短的文字，回答正在做什么、正在想什么、正遇见了 今天你围脖 了吗？ 什么?等问题，大大节省了沟通的时间成本。从2006 年成立至今， 当这貌似唐突的一问越来越多地萦绕于耳边，你是否惊觉，互 ( Twitter 的扩张让人瞠目结舌，知名流量统计网站阿历克赛ALEX- 联网的风又往另一个方向吹了？所谓围脖，只是网友们对微博的 ) A 的数据显示，目前Twitter 的日均访问量已近2000 万人次，注册 个性化命名，取其谐音，表示亲切。2009 年，国内网站对Web2.0 概 用户达到5600 万。最值得注意的是，媒体人越来越多地通过Twitter 念进一步热捧，3G 业务启动，智能手机攻城略地，各类网站渐渐形 获取最新信息。如2009 年1 月奥巴马总统就职，2009 年6 月伊朗 成微博的风潮。进入20 10 年，继腾讯、新浪、网易、搜狐四大商业 选举危机等，Twitter 的影响力盖过了CNN 等电视巨头，风头甚健。 门户网站搭建微博架构之后，由人民网自主研发的微博产品人民 在刚刚发生的海地大地震的救灾现场，Twitter 成了救援组织之间、 ( ) 微博 .cn 于2 月1 日已正式推出，这也是中央重点新 各国记者之间最重要的沟通工具。 闻网站推出的第一家微博客。呈井喷之势的微博俨然成了网络 在大众创造内容并彼此交换信息的Web 2.0时代，每个人都 界的最热门词汇。无怪乎有学者戏称今年会成为中国的微博元 是一个 自媒体，都会是信息的生产者或接受者。这一理念在Twit- 年 。 ter 的功能中得到了充分的体现，每一个用户可以成为其他用户的 三言两语，现场记录，有人将其称为新一代传播媒体。和原有 跟踪者，同时自己也有许多跟踪者，更新的信息就像在广播一样同 的博客相比，它打通了移动通信网与互联网的界限，草根性更突出。 时传递给所有跟踪者。Twitter 的一个疯狂的用户竟然跟踪了1.78 国际上最知名的微博网站是Twitter ，美国总统奥巴马是其忠实拥 万人的信息更新，自己则拥有6000 个跟