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奥美_美的洗碗机推广思路.pdf
我们的工作:
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为美的洗碗机提供推广思路
为美的洗碗机提供推广思路
提案架构
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• 我们遵循《比稿说明》里的要求,进行市场分析与媒
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介分析,这部份内容将会在附录里呈现。
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• “ ”
我们注意到 决胜终端 的营销概念,并深表认同。在
• “ ”
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本案中也将体现此一精神。
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• 今天的主要议题是,我们提出了怎样的传播概念?概
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念的推导依据是什么?以及将如何进行传播?
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希望你们会喜欢这样的安排!
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希希望望你你们们会会喜喜欢欢这这样样的的安安排排!!
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是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?
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由两组数字引发的市场思考——
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由两组数字引发的市场思考——
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洗碗机中外家庭拥有率对比
40%
35%
30%
25%
20%
拥有率
15%
10%
5%
0%
北美 欧洲 德国 中国
结论:中国洗碗机市场普及率仍然很低。
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由两组数字引发的市场思考——
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由两组数字引发的市场思考——
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中国厨房耐用电器家庭购买意愿对比
12.00%
10.34%
10.00%
8.27%
8.00%
6.81%
率 6.00%
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