奥美_泸州老窖方系列电视广告创意提案.pdf

泸州老窖 方 系列 泸州老窖 方 系列 “ ” 泸泸州州老老窖窖 方方 系系列列 “ ” ““ ”” 电视广告创意 电视广告创意 电电视视广广告告创创意意 成功 我们的品牌核心内涵 成功 我们的品牌核心内涵 — — 成成功功 我我们们的的品品牌牌核核心心内内涵涵 —— 成功是一种过程 成功是一种过程 成成功功是是一一种种过过程程 成功是一种体验 成功是一种体验 成成功功是是一一种种体体验验 成功是对人生的满足感 成功是对人生的满足感 成成功功是是对对人人生生的的满满足足感感 我们来看看其他的广告怎么诠释成功 我们来看看其他的广告怎么诠释成功 我我们们来来看看看看其其他他的的广广告告怎怎么么诠诠释释成成功功 香车美人 香车美人 香香车车美美人人 挥金如土 挥金如土 挥挥金金如如土土 盛气凌人 盛气凌人 盛盛气气凌凌人人 顾影自怜 顾影自怜 顾顾影影自自怜怜 我们的广告，应该 我们的广告，应该 我我们们的的广广告告，，应应该该 以立体和新鲜的角度诠释成功 以立体和新鲜的角度诠释成功 以以立立体体和和新新鲜鲜的的角角度度诠诠释释成成功功 创意一 创意一 创创意意一一 品行方正是成功的重要素质，用产品的 名称结合追求成功的人生经验，将品牌 个性作更深层次的挖掘和张扬，在成功 故事，人生哲理和品牌内涵之间确定一 个优雅大气的结合点，并且创意概念可 以在平面广告和促销用品上合理延展， 以达到整合传播之目的。 我们的角度 我们的角度 我我们们的的角角度度 方 之品性乃成功之本 方 之品性乃成功之本 方方 之之品品性性乃乃成成功功之之本本 “ ” “ ” ““ ”” 创意二 创意二 创创意意二二 “ ” “ ” “ ” “ ” 成功 是 方 系列酒的品牌核心，但对 ““ ”” ““ ”” 于大多数成功者来说，失败也是难免 的，但对于人生中的每一次得失，如果 能够以平常心看待，那最终还是会有所 对于成功的竞争的关系，其他品牌有过比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角度来看待这种关系，所谓成功带来的心理享受，相对于一个成功的结果， 认真的过程才是我们更需要的，而一个奇峰突起的电视广告可以更加引发受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。 得的。因此，可以从这一角度出发，诠 “ ” “ ” 释 方 系列酒的品牌内涵，在心理上引 ““ ”” 起消费者的共鸣，并最终刺激他们的购 买欲望。同时，这种表现手法，也明显 的与竞争对手相区分开来。 我们的角度 我们的角度 我我们们的的角角度度 成功者的胸襟，英雄自有非凡处 成功者的胸襟，英雄自有非凡处 成成功功者者的的胸胸襟襟，，英英雄雄自自有有非非凡凡处处 创意三 创意三 创创意意三三 对于成功的竞争的关系，其他品牌有过 比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另 外一个角度来看待这种关系，所谓成功 带来的心理享受，相对于一个成功的结 果，认真的过程才是我们更需要的，