2020 年智能手表行业现状及趋势分析.docx

2020 年智能手表行业现状及趋势分析 一、智能手表简介 智能手表，是将手表内置智能化系统、搭载智能手机系统而连接于网络而实现多功能， 能同步手机中的电话、短信、邮件、照片、音乐等。智能手表主要可以应用于个人助理、医疗、健康、人身安全、企业解决方案、通话、运动、智能家居、访问控制、支付等领域。 智能手表应用领域 资料来源：公开资料整理 二、智能手表行业发展现状 智能可穿戴设备中的手表出货量，除 2020 年第一季度因为疫情影响外，各季度均环比 增长，其中 2020 年第三季度环比增速更高达 70.3%。截止到 2020 年第四季度，手表单季 度出货量已达 3699 万台，相比于 2019 年第四季度的 3082 万台，同比增长 20.02%。 2019-2020 年全球智能手表出货量 资料来源：公开资料整理 2020 年全球智能手表终端用户消费额上升至 217.58 亿美元，同比增长 17.60%。预计未来消费额将会进一步提升，2022 年将达到 313.4 亿美元。 2019-2022 年全球智能手表终端用户消费额及增速 资料来源：公开资料整理 全球智能手表中 301-400 美元和 101-200 美元的价格段变化幅度最大，301-400 美元 的产品占比由 2019 年第四季度的 11%上升至 2020 年第四季度的 16%，而 101-200 美元的产品则从 29%下降至 22%。这表明目前智能手表市场正在全面向智能高端化方向发展。而苹果、三星等智能手表厂商均是主攻高端市场，与其市场份额上升相适应。 2019-2020 年 Q4 全球智能手表市场价格分布 资料来源：公开资料整理自 2014 年起，我国智能手表出货量保持稳定上升趋势，2014-2019 年间行业年复合增 速约为 29.6%。预计 2020 年我国智能手表出货量为 4021 万块，其中成人手表市场出货量 1532 万台，占比 38.10%。 2014-2020 年中国智能手表出货量 三、智能手表行业竞争情况 全球智能手表领域的主要厂商有苹果、三星、华为、佳明、小米等。其中，苹果为市场 份额占比第一的品牌，并且在 2020 年第四季度市场份额进一步扩大，由去年同期的 34%扩大到 40%；随后是华为、佳明、三星和小米，2020 年 Q4 排名没有变化，且市占率和 2019 年第四季度比较变化不大。 2019-2020 年 Q4 全球智能手表各品牌市场份额 资料来源：公开资料整理 智能手表相关品牌于 2020-2021 年均推出了新款产品，针对不同应用领域对智能手表 进行了升级。并且苹果智能手表处于高端产品，价格为 3199 元以上，而国产品牌智能手表价格相对较低。 智能手表相关品牌代表性新款产品 资料来源：公开资料整理 四、智能手表行业发展趋势 根据主要品牌的代表性新款产品分析，可见目前智能手表主要向以下方向发展：功能/ 体验显著、健康监测、运动功能、手机替代以及应急功能。 智能手表行业发展趋势