2020 年月子中心行业发展现状分析.docx

2020 年月子中心行业发展现状分析 一、传统坐月子与科学坐月子方法比较 产后护理内容繁琐，单个月嫂服务能力可能存在不足，更为专业的月子中心模式渐成趋 势。月子中心模式下，产妇往往在分娩后 3-7 天便可出院，转入月子中心。大部分顾客在月 子中心的服务周期为 26-40 天，部分月子中心同样可以提供产前及产后住院阶段的陪护服务。在女性意识崛起的时代下，新产妇对于健康、美丽具有强烈诉求。 传统坐月子方法与现代科学坐月子方法比较情况 资料来源：公开资料整理 二、月子中心行业发展现状 近年来我国出生人数始终保持低迷，虽然 2015 年提出全面放开“二孩”生育后出生人数 有所反弹，但 2016 年后仍然呈现下行趋势，出生率也逐渐降低。根据第七次全国人口普查 初步汇总结果显示，2020 年我国大陆出生人口持续下滑仅为 1200 万人，同时 2020 年人口出生率仅为 8.52%，已经处于较低水平，主要是因为育龄妇女数量的持续减少和“二孩”效应逐步减弱。 2012-2020 年中国新生儿人数及人口出生率 资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理 中国台湾市场月子中心发展逐渐趋于成熟，根据中国台湾卫生福利部数据显示，2019 年台湾已注册月子中心数量达 276 家，同比增长 3.37%，市场规模超 40 亿新台币。 2011-2019 年中国台湾已注册月子中心数量及增速 资料来源：中国台湾卫生福利部，华经产业研究院整理 随着产褥期保健观念的转变、生育政策的调整以及国家政策支持，近年来月子中心行业 规模迅速扩大。据数据统计，我国大陆地区月子中心数量从 2013 年的 550 家增长至 2020 年的 4128 家，预计到 2022 年数量将达到近 5000 家。 2013-2022 年中国大陆月子中心数量及增长趋势 三、月子中心行业相关政策法规 月子中心兴起于中国台湾地区，最早的月子中心出现于上世纪 90 年代初，早期的月子中心主要业务仅仅为孕妇和新生儿提供基础照看服务，基本不具备医疗护理方面的相关专业 知识和资质。并且由于月子中心市场彼时尚处于空白阶段，新兴市场规范化程度低，没有主 管机构提供政策规定层面的约束，市场较为混乱，容易出现医患纠纷。2001 年台北市卫生局出台《产后照顾机构辅导条例》，规定自 2001 年 7 月起，月子中心成立需向政府申请立案。中国台湾卫生署（现卫生福利部）宣布将月子中心行业纳入其管辖范围内，同时将月子 中心更名为“产后护理之家”。 现在中国台湾有产后护理之家和坐月子中心两种服务机构，产后护理之家提供基本照护 以及产妇伤口护理、婴儿脐带护理、哺乳指导等专业服务，坐月子中心仅提供日常生活照顾 服务，服务人员多为家政人员、保姆，不具有专业护理知识。随着经济水平的增长以及中国 台湾人民消费观念改变，产后护理之家提供的专业护理服务能够让妈妈们更快恢复，其他附 加服务也包括如减脂、调理等。 中国台湾月子中心行业相关法律规章 资料来源：法源法律网，华经产业研究院整理 从政策面的角度看，我国生育政策的逐步放开也加强了月子服务行业后续快速发展的成 长逻辑。在历经单独二孩以及全面二孩后，2021 年 5 月我国全面放开“三孩”生育政策。从生育结构上看，我国多孩生育在总出生人口中的比重在近年来也在持续上行，同时我国三孩 及以上生育率也出现边际上行，相关行业有望因此受益。 预计中国大陆月子中心的发展也将延续中国台湾的发展路径，通过建立行业标准，逐步 规范供给端的运营，增加进入壁垒，行业份额有望向龙头企业集中。 2011-2021 年我国生育政策 资料来源：公开资料整理 四、月子中心行业代表企业分析 爱帝宫于 2007 年成立，业务范围包括月子期母婴照护以及产后恢复、宝宝摄影等母婴相关增值业务。爱帝宫标准化运营服务体系较为完善，主要包括服务标准化、质量标准化、 培训标准化以及信息管理平台化。 爱帝宫标准化体系一览 资料来源：公司公告,华经产业研究院整理 同时爱帝宫还包含 9 大月子照护服务体系，集产后康复、产后塑形、中医调理保健，新 生儿早早教等于一体，通过 1300 个母婴健康照护操作要点，保证客户均能获得一致的优越服务体验。 爱帝宫 9 大月子照护服务体系 资料来源：公司官网，华经产业研究院整理 营业收入方面，近年来爱帝宫营业总收入呈现出波动上升走势，2020 年公司月子中心业务展现出明显的疫情免疫能力，实现营收 6.01 亿港元，较 2019 年减少 0.1 亿港元。 2015-2020 年爱帝宫营业总收入及增长情况