奥纬观点-中国奢侈品消费新面孔（中文）.pdf

中国奢侈品 消费新面孔 Imke Wouters 岑纪汶 中国奢侈品消费新面孔 1 奥纬咨询的最新调研发现，今年的奢侈品 消费者中，有50%在过去的12个月中首次购买奢侈品， 而这些新入场的消费者预计将贡献超过80%的市场增幅。新增消费群体中，有40%的消费者为 “Z世代”（年龄25岁以下），展现出独特的消费行为和偏好。 据奥纬测算，目前中国的奢侈品消费者数量达540万，其中年支出超过4万元的消费者达150万人， 构成了奢侈品消费的主力军——预计他们将为2021年的整体消费贡献81%的份额（见图1）。 由于出境游受阻，人们拥有了更多的可支配收入用于消费，许多国人在过去一年里将目光放在购买 奢侈品上。我们的研究结果显示，这部分新入场的消费者成为了今年中国奢侈品消费市场增长的新 动能。 图表 1:中国奢侈品服饰消费群体细分及消费份额, 2021年预测 2660亿元人民币 540万人 顶尖消费群体 40 (7%) (年消费20万元以上) 高端消费群体 110 (20%) 1020 (38%) (年消费4-20万元) 中端消费群体 90 (19%) (年消费1-4万元) 1150 (43%) 低频消费群体 300 (56%) (年消费1万元以下) 300 (12%) 190 (7%) 本研究重点聚焦部分 奢侈品消费份额 奢侈品消费群体细分 数据来源：奥纬分析 为深入了解中国的奢侈品主力消费群体，奥纬于2021年10月展开消费者调研，调研对象包括3000名 在过去12个月内，奢侈品消费额达人民币4万元及以上的消费者。此外，奥纬还访问了奢侈品年消费 额超过20万的消费者以及来自不同城市的奢侈品销售顾问。调研品类范围涵盖皮具、高级成衣、配 饰及珠宝。 1 本次调研中，“奢侈品”的品类范围仅包括皮具、高级成衣、配饰及珠宝，不包括化妆品、钟表、车、及其他生活用品 © Oliver Wyman 2 中国奢侈品消费新面孔 Z世代初尝奢侈品消费 新入场消费者普遍更年轻——有40%的消费者为“Z世代”——也更愿意在奢侈品消费上投入更多。