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市场调查与预测试卷
-、单项选择题(每题1
分,共15分)
1 .价值观念、信仰、兴 趣、
A .经济环境
行为方式、生活习惯等属于(
B.法律环境
D .社会文化环境
2 .市场调查是进行(
)的基础
D.市场结构安排
简单随机抽样又称为(
A.抽签抽样 B.随机数表抽样
C ?纯随机抽样 D ?等距随机抽样
.问卷调查法的应用程序屮,首当其冲的是要()
A .设计调查问卷 B .选择、确定调查对象
C ?发放调查问卷 D .回收、审查调查问卷
TOC \o "1-5" \h \z .市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,这反映了市场预测原则中的( )
A .连续原则 B.类推原则
C.相关原则 D.概率原则
.在市场经济条件下,企业的活动与市场的关系表现为( )
A .与市场可以有联系 B.与市场可能有联系
C?企业受市场的制约和调节 D.市场只提供机会
7.抽样调查的最终目的是( )
A?
A?二次差基本一致 B.—次比率值基本一致
C
C ?访问调查 D ?实验调查
C
C ?概率的可计算性 D ?抽样误差的最合理化
C
C?第三步骤 D?第四步骤
8 ?相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是(
A ?咼度相关B.弱相关
A ?咼度相关
B.弱相关
C.无关
D ?交叉相关
9?集合业务人员意见法中的业务人员(
A ?只是企业外部的业务人员只是企业内部的业务人员C
A ?只是企业外部的业务人员
只是企业内部的业务人员
C?是全部业务人员
既由企业内部、也有企业外部人员
10 ?问卷中设计问题有两种形式,开放式和()
B ?封闭式C
B ?封闭式
C .框图式
D?半封闭式
()是指在提出问题时不提供任何答案,由被调查者根据实际情况自由填写。
?开放式问题?指导性问题B .实质性问题
?开放式问题
?指导性问题
12 . 础,()是加工信息的基主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。?二级信息?生产信息?原始信息?企业信息以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为(?短期预测B.近期预测?中期预测D?长期预测14
12 . 础,
()是加工信息的基
主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、
单据等。
?二级信息
?生产信息
?原始信息
?企业信息
以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为(
?短期预测
B.近期预测
?中期预测
D?长期预测
14?市场调查中,明确调查目的是市场调查的(
A ?第一步骤
B.第二步骤
C.对数比率值基本一致 二、多项选择题(每题2分,计20分) 1 ?市场资料按照其来源不同,可以分为(
.二手资料?间接资料A .一手资料
.二手资料
?间接资料
C?直接资料
.市场社会文化环境调查主要包括(
A .消费者文化及教育水平
.民族与宗教状况
C?社会物质文化水平
?社会价值观念
?类型随机分类抽样在对总体进行分类时,其分类方法的科学性主要表现在(
A .分类的样本的科学性 B.分类必须依据互斥性原则
C .分类标志选择的科学性D .分类必须依据互斥性原则和完备性原则
.按照市场信息资料的取得方法不同,市场调查方法可广义地分为(
A .文案调查法
C ?抽样调查法
B.间接调查法
D ?直接调查法
.访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分,分为(
C ?直接访问
D ?间接访问
)是市场调查屮搜集资料的最常用方法。
B.问卷调查
B .统计分析A
B .统计分析
C .整理资料 D .定性研究
8 .类型随机抽样的优点有()。
A .能使样本在总体的分布比较均匀
B ?按各类型的分布特征确定样本,增强样本对总体的代表性
C ?提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D ?有利于了解总体各类别的情况
9.比较常用的文案调查资料方法为( )。
A .相关法 B.综合法
C ?反馈法 D ?预测法
10 .根据访问对象的特点不同,访问法可分为( )。
A . 一般性访问 B.参与访问
C.特殊访问 D.个案访问
三、 名词解释(每题4分,共20分)
市场调查
市场预测
市场调查资料整理
定性预测法
定量预测法
四、 简答题(每题8分,共32分)
简述市场调查与预测策划的作用与原则
简述网上调查的特点
简述市场调查资料整理的一般程序
简述市场调查与预测报告的基本结构
五、案例题(共13分)
国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系 列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选 日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,主要运用调查法搜集一 手资料。调查显示,日本市场需求潜量大,购买力强,且没有同类产品竞争者,使公司人员兴奋 不
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