市场调查与预测试卷及答案(1).docx

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市场调查与预测试卷 -、单项选择题(每题1 分,共15分) 1 .价值观念、信仰、兴 趣、 A .经济环境 行为方式、生活习惯等属于( B.法律环境 D .社会文化环境 2 .市场调查是进行( )的基础 D.市场结构安排 简单随机抽样又称为( A.抽签抽样 B.随机数表抽样 C ?纯随机抽样 D ?等距随机抽样 .问卷调查法的应用程序屮,首当其冲的是要() A .设计调查问卷 B .选择、确定调查对象 C ?发放调查问卷 D .回收、审查调查问卷 TOC \o "1-5" \h \z .市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,这反映了市场预测原则中的( ) A .连续原则 B.类推原则 C.相关原则 D.概率原则 .在市场经济条件下,企业的活动与市场的关系表现为( ) A .与市场可以有联系 B.与市场可能有联系 C?企业受市场的制约和调节 D.市场只提供机会 7.抽样调查的最终目的是( ) A? A?二次差基本一致 B.—次比率值基本一致 C C ?访问调查 D ?实验调查 C C ?概率的可计算性 D ?抽样误差的最合理化 C C?第三步骤 D?第四步骤 8 ?相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是( A ?咼度相关B.弱相关 A ?咼度相关 B.弱相关 C.无关 D ?交叉相关 9?集合业务人员意见法中的业务人员( A ?只是企业外部的业务人员只是企业内部的业务人员C A ?只是企业外部的业务人员 只是企业内部的业务人员 C?是全部业务人员 既由企业内部、也有企业外部人员 10 ?问卷中设计问题有两种形式,开放式和() B ?封闭式C B ?封闭式 C .框图式 D?半封闭式 ()是指在提出问题时不提供任何答案,由被调查者根据实际情况自由填写。 ?开放式问题?指导性问题B .实质性问题 ?开放式问题 ?指导性问题 12 . 础,()是加工信息的基主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。?二级信息?生产信息?原始信息?企业信息以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为(?短期预测B.近期预测?中期预测D?长期预测14 12 . 础, ()是加工信息的基 主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、 单据等。 ?二级信息 ?生产信息 ?原始信息 ?企业信息 以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( ?短期预测 B.近期预测 ?中期预测 D?长期预测 14?市场调查中,明确调查目的是市场调查的( A ?第一步骤 B.第二步骤 C.对数比率值基本一致 二、多项选择题(每题2分,计20分) 1 ?市场资料按照其来源不同,可以分为( .二手资料?间接资料A .一手资料 .二手资料 ?间接资料 C?直接资料 .市场社会文化环境调查主要包括( A .消费者文化及教育水平 .民族与宗教状况 C?社会物质文化水平 ?社会价值观念 ?类型随机分类抽样在对总体进行分类时,其分类方法的科学性主要表现在( A .分类的样本的科学性 B.分类必须依据互斥性原则 C .分类标志选择的科学性D .分类必须依据互斥性原则和完备性原则 .按照市场信息资料的取得方法不同,市场调查方法可广义地分为( A .文案调查法 C ?抽样调查法 B.间接调查法 D ?直接调查法 .访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分,分为( C ?直接访问 D ?间接访问 )是市场调查屮搜集资料的最常用方法。 B.问卷调查 B .统计分析A B .统计分析 C .整理资料 D .定性研究 8 .类型随机抽样的优点有()。 A .能使样本在总体的分布比较均匀 B ?按各类型的分布特征确定样本,增强样本对总体的代表性 C ?提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D ?有利于了解总体各类别的情况 9.比较常用的文案调查资料方法为( )。 A .相关法 B.综合法 C ?反馈法 D ?预测法 10 .根据访问对象的特点不同,访问法可分为( )。 A . 一般性访问 B.参与访问 C.特殊访问 D.个案访问 三、 名词解释(每题4分,共20分) 市场调查 市场预测 市场调查资料整理 定性预测法 定量预测法 四、 简答题(每题8分,共32分) 简述市场调查与预测策划的作用与原则 简述网上调查的特点 简述市场调查资料整理的一般程序 简述市场调查与预测报告的基本结构 五、案例题(共13分) 国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系 列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选 日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,主要运用调查法搜集一 手资料。调查显示,日本市场需求潜量大,购买力强,且没有同类产品竞争者,使公司人员兴奋 不

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