天与空创意节·杨烨炘《社会大创意》演讲PPT全文.pdf

社会大创意 天与空创始人／杨烨炘 这 个 世 界 还 有 很 多 问 题 当今世界面临的14个全球性问题 1，人口问题 6，恐怖主义问题 11，毒品泛滥问题 2，环境问题 7，核安全问题 12，移民(难民)潮问题 3，资源问题 8，能源安全问题 13，卫生问题 4，金融问题 9，网络安全问题 14，贫困问题 5，政治问题 10，粮食安全问题 当代中国比较突出的18个社会问题 1，贫富差距问题 7，公共健康问题 13，食物浪费问题 2，劳动就业问题 8，医患问题 14，道德失范问题 3，婚姻家庭问题 9，过度消费问题 15，教育危机问题 4，生态环境问题 10，网络安全问题 16，男女平权问题 5，人口生态问题 11，过度加班问题 17，侵犯隐私问题 6，留守问题 12，食品安全问题 每 个 人 ， 每 个 品 牌 ， 每 个 组 织 都 需 要 回 应 这 些 问 题 小问题成就小人物 ，大问题成就大人物 小问题成就小品牌 ，大问题成就大品牌 在不同的历史时期，一个国家和民族都会根据所面临的主要问题而确立所要实现的理想目标，并对个人提出相应的使命要求。 这是每个人，每个组织，每个品牌的生命价值所在。 什么是社会创意？ 让创意渗透到社会的每一个角落，参与社 会，并塑造社会，以创意手法促进社会进 步的作品，我将它称之为社会创意。 社会创意可运用于公益广告创作之中，也 可运用于商业广告创作之中。 社会创意可以藉由个人、品牌、组织或政 府发起。 由个人发起的社会大创意 社会创意：胡适 《大nn主义》 社会问题：清末民初，人们认为女子小脚和平胸才是最美的，于是，女子们都 穿上了“小马甲”。将女性的胸部紧紧勒住，虽使女性感到不舒服，可是，却能 使女性的胸部看起来较为平坦，达到当时人们的“审美标准”，于是束胸便这样 开始了。甚至上海市政府还发布公告，禁止穿着低胸露乳、赤裸胳臂、小腿的 服饰或奇装异服，违反者则有牢狱之灾。 社会创意：1919年，胡适在中西女塾毕业典礼上，做了著名的“大nn主义”的演讲， 轰动一时。他提出：“没有健康的大nn，就哺育不出健康的儿童！” 演讲中，胡适把“乳房”与“政治”挂钩，大声疾呼：“女性作为母亲，必须有健康丰 满的‘大nn’，才能哺育出体格强健的后代，民族才有希望！” 社会成果 ：“大nn主义”让大众对女性审美的观念迅速发生转变，束胸渐渐不被欣赏， 自然、充分发育的乳房为大众接受。其后引发的“天乳运动”最终取得了胜利，妇女解 放向前迈了一步。胡适也于1939年和1957年分别被提名为诺贝尔奖候选人。 社会创意：列侬＋小野洋子 《床上和平行动》 社会问题：1959年—1975年，越南战争爆发，越战是美国历史上最长、耗资最 大、参战人数最多、影响最重大的战争。这场战争从两个国家深化为两大国际 政治阵营的斗争，造成近一百三十万的伤亡， 社会创意 ：1969年3月25 日，列侬和小野洋子在阿姆斯特丹希尔顿酒店总统套房，发 起了著名的“床上和平运动”。这对夫妇躺在床上整整七天，以反对战争与暴力，那时 他们正在度蜜月。 社会成果 ：成为反战和平运动的重要事件，为此全美各地爆发了大规模的反战示威游行，“要做爱， 不作战”成为当年最流行的反战口号，对结束越南战争产生了重要的影响。 做出创意比想到创意 难1000倍！ 由品牌发起的社会大创意 社会创意：海尔 《砸冰箱事件》 社会问题 ：1984年，张瑞敏来到濒临倒闭青岛电冰箱厂。 虽然张瑞敏一再